消费券、电商大促、绿色消费下乡6月消费复苏或撬动超万亿市场

面对疫情冲击下相对疲软的消费市场，中央和地方政府近期密集出台了一系列促进消费的措施，从发放消费券、购车补贴到家电以旧换新。6月份消费回暖的信号在刚刚过去的端午小长假中已经显现。

消费是推动国内经济稳定增长的重要引擎。

面对疫情冲击下相对疲软的消费市场，中央和地方政府近期密集出台了一系列促进消费的措施，从发放消费券、购车补贴到家电以旧换新。6月份消费回暖的信号在刚刚过去的端午小长假中已经显现。

受访专家表示，随着一揽子稳定经济措施的加快和疫情限制措施的放松，加上年中电商平台一系列大宗商品下乡活动的影响，预计6月份消费回升速度将明显加快。但更重要的是把市场主体放在核心位置，通过稳定市场主体来稳定就业，从而提振居民对未来收入和消费的信心。

端午节假期，6月打响消费补偿第一枪。

端午假期，多地消费迎来回暖“窗口期”。

中国国家税务总局6日发布的增值税发票数据显示，今年端午假期，全国居民商品消费稳步增长。全国零售额同比增长9.5%，粮油、果蔬、肉禽蛋奶等基本生活用品消费同比增长28.4%。此外，居民服务销售收入同比增长12.9%，家政服务、美发美容服务销售收入同比分别增长27.4%和12.3%；餐饮业整体销售收入恢复到去年同期的83.8%；住宿销售收入整体恢复到去年同期的92%。

财经研究院副院长吴朝明告诉21世纪经济报道记者，疫情在很多地方的蔓延已经影响了消费者和生产者的活动。3月份以后，社会消费品总量由正转负，但一季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到69.4%，仍然是经济增长的第一拉动力。进入6月后，疫情明显好转，居民消费意愿也有望恢复。

“目前国内疫情已进入收尾阶段，北京、上海等地的超市、餐厅等线下消费场所已基本恢复。此外，保供应、稳物价政策持续发力，人员和要素流动受到限制或明显减少，对消费回升形成支撑。”吴朝明说。

针对短期需求不足、消费预期不稳定等问题，多个部门和地方的细化政策近期密集出台，包括减税、补贴等刺激汽车、家电等大宗消费；加大企业疏解力度，促进服务业恢复正常运行。北京、上海等地将对今年购买的部分符合条件的小客车减免购置税，年底前符合“以旧换新”条件购买新能源汽车的，给予每辆最高1万元的财政补贴。除了对购买新能源汽车并在南京上牌的消费者给予最高1.2万元的补贴外，还将发放1000万元的家电券。

此外，端午小长假前后，湖北、深圳、郑州、成都等省市掀起了发放消费券的小高潮，额度从1000万元到1亿元不等，涵盖零售、餐饮、文化、旅游等多个行业。其中，郑州将于5月底至8月底发放各类线上线下消费券，总额超过2亿元，为郑州史上最强支持力度。

商务部中国电子商务中心首席电子商务专家李明涛告诉21世纪经济报道记者，发放消费券是政府刺激和引导消费的重要手段。根据消费需求的特点和政府财力水平的不同，各地对使用消费券的门槛和条件有不同的侧重。整体的努力要更加精准，比如重点关注消费价格弹性相对较高的商品，有针对性地选择重点人群、重点场景、重点区域进行投放。比如结合帮扶重点地区小微企业，对受疫情影响较大的零售、餐饮、汽车等行业进行倾斜，对绿色、智能产品设计专用券。

吴朝明强调，与发放消费券或各种购物补贴相比，增加居民收入、提振消费信心更为重要。目前，疫情对就业和收入的影响不会很快消失，居民未来的收入预期仍不确定，这也将推高储蓄需求，对消费产生滞后的间接影响，制约消费的回升。因此，要把稳定市场主体放在核心位置，通过稳定市场主体来稳定就业，从而提振居民对未来收入和消费的信心。

电商大促，物流是关键。

恰逢“618”电商促销，网络消费也将迎来年中旺季。

与往年不同的是，商家能否正常发货，转运能否平稳顺畅，快件能否及时送达，成为今年“618”消费提振面临的最大挑战。

一位浙江服装贸易商告诉21世纪经济报道，由于物流运输周期长，许多订单被消费者取消。春夏服装销售订单不到去年的60%，库存积压明显，现金流一度困难。为了降低风险，我在今年“618”大促前有意识地减少了库存。

然而，近期一系列保障快递物流畅通的政策措施陆续出台。与4月份相比，快递物流的堵塞问题有所改善。一周以来，全国邮政快递日均业务量基本恢复到去年同期水平。6月1日正式复工复产的上海，迎来了两个月来的快递业务高峰。仅ZTO快递当天就发送了300多万件，恢复到正常化的80%以上。

李明涛表示，在目前的大背景下，电商企业首先要做的就是在疫情影响下保持连锁，通过优化自身的选品、运输、仓储、配送流程，保证商品的持续供应，让老百姓通过电商渠道买到需要的商品，稳定网上消费的信心。

与往年不同的是，今年JD.COM的“618”活动选择了“人间烟火，责任供应链”作为主题。为了帮助商家抵御因疫情而无法发货的风险，京东物流在全国范围内开放了约1400个仓库和1700多个云仓资源。通过全面的仓储配送网络布局，实现多仓灵活发货，保障履约体验。

“从一些电商平台的预售情况来看，今年‘618’的消费不会弱于往年，尤其是新国货、智能消费、绿色消费、健康家居消费、线上线下融合消费的表现。”李明涛说，去年网络实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的近1/4。保持线上消费的稳定增长对促进消费具有特殊意义，线上消费对线下消费场景的补充和赋能效果越来越明显。

绿色消费下乡撬动巨大市场

目前消费相对疲软，人口众多的三线及以下城市成为拉动消费的重要力量。尽管受疫情影响，4月份农村消费品零售额同比下降，但从长远来看，充分挖掘县乡消费潜力，推动渠道和服务下沉，仍是促进国内消费持续回升的重要举措。今年的新能源汽车下乡和绿色建筑下乡活动已经陆续启动，绿色家电下乡也将于近期启动。

李明涛表示，农村消费市场是我国消费市场的重要组成部分，受流通和物流基础设施限制，农村消费疲软的问题一直存在。因此，通过“消费下乡”行动挖掘农村地区的消费潜力还有很大的发展空间。

5月31日，工信部、农业农村部、商务部、国家能源局联合发文，要求组织开展2022年新能源汽车下乡活动，时间为5月至12月。同时也鼓励各地出台更多支持新能源汽车下乡的政策，改善新能源汽车使用环境，推进农村充换电基础设施建设。

“政策拉动效应很强。”中华全国乘用车联合会秘书长崔东树告诉21世纪经济报道记者，作为宣传和引导消费的重要举措，新一轮新能源汽车下乡放松车辆限购、部分乘用车购置税阶段性下调600亿元等一系列刺激消费政策的出台，对于恢复生产、提振消费信心非常及时。如果接下来能够有效实施，预计今年将为乘用车市场带来200万辆左右的零售额。

6月6日，“2022绿色下乡活动信息发布暨线上平台启动会”召开，对下一步绿色下乡活动进行了总体部署，并发布了2022年绿色下乡活动第一批产品名单和企业名录。

工业和信息化部原材料工业司副司长邢弢在会上表示，工业和信息化部积极引导绿色建材扩大消费，鼓励在农房改造、绿色建筑、装配式建筑、超低能耗建筑等建设项目中优先选用绿色建材。今年将在全国选择5个左右基础条件好、积极性高的地区试点开展活动，鼓励有条件的地区对绿色建材消费给予适当补贴或贷款贴息。浙江省已获批为首批试点地区，天津、山东、四川等地也在积极申报。

据三棵树涂料有限公司董事长洪杰测算，目前我国农村住宅建筑面积为375亿平方米。按照20年的重新粉刷周期，每年有近20亿平方米的农村住房面临改造。粗略估算，每年农房改造的建材市场近千亿元。考虑农村基础设施建设、太阳能改造等。，农村建材市场每年可能有近万亿元的市场空间。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。