石头科技刷新洗地机行业标准破局市场同质化竞争困境

日前，Roborock正式发布了新一代洗衣机产品——A10系列石头智能洗衣机，在清洁能力和智能属性上均有大幅提升该产品不仅刷新了洗涤器行业的技术水平，也满足了用户对清洁效率日益极致的追求同时表明了Roborock不断加强技术领先和高端突破的决心，推动洗涤器行业进入品质消费新时代

洗衣机市场百花齐放，石材高端阵营再添新军。

回顾过去三年清洁电器市场的规模趋势，在家电市场整体不景气的背景下，清洁电器已经连续三年实现高增长从细分品类来看，洗车机已经成为整个清洁品类增长的新赛道奥维云网总数据显示，今年1—7月，洗地机全渠道累计销量/金额分别为152万台/46亿元，同比增长超过80%，清洁家电市场份额达到28.9%，较2019年上升26.5个百分点，成为仅次于扫地机的第二大细分品类

洗衣机行业之所以能迅速成为清洁家电的主要销售品类，一方面是因为不同于欧美的地毯环境，国内的中式硬地面决定了国人对地面湿拖把的需求更强烈，另一方面源于其高效便捷的地板清洁方式，可同时清洁干湿垃圾，一次性完成扫拖功能，无需人工洗涤烘干，大幅提升清洁效率和用户体验。

一机多用的工具属性，让洗衣机广受消费者青睐奥维云网数据显示，2020年至2022年，洗衣机在所有搜索场景中增长超过300%，无论是品类，品牌还是应用场景都有明显的搜索提升，预计2022年行业规模将达到105亿元，同比增长81%

市场的高增长推动新品牌进入市场，奥维云网预计，到年底，全行业品牌数量将超过150个在业内各方看来，不同于扫地机器人市场的高度集中，汽车扫地机赛道目前处于品牌竞争高度活跃，产品形态和技术方案百花齐放，尚未形成稳定市场格局的局面这说明R&D能力强的品牌还是有机会弯道超车的

对于拥有核心技术和生产研发能力的Roborock来说，快速创造新产品，迭代和赢得市场的能力不容小觑，很容易实现低端产品的降维以G10S系列石材扫地机器人为例今年3月上线后，迅速完成了品牌在高端全能基站产品上的布局，带动内销线上份额超过23.57%

现在，A10系列石材智能清洗机上市，标志着石材高端产品阵营又增加了一支新军也意味着石材品牌综合竞争实力得到加强，有可能再次重演石材G10S系列的突破

打破市场同质化困境，Roborock刷新了行业技术水平。

目前各头部品牌都在积极布局高端路线，强调自身科技属性，打造品牌知名度Roborock不仅积累了1371项知识产权，在洗车机核心技术上也比其他厂商更具优势，奠定了四通A10在中高端洗车机市场的第一梯队地位

详见《工匠精神》Roborock非常注重挖掘用户需求，控制产品细节根据对用户使用场景和产品痛点的分析，石头A10系列进行了多项改进设计:主双刷‘擦吸’功能将刷洗器的清洁频率翻倍，覆盖所有角落，针对刷头自清洁效果差，容易藏污纳垢等问题，增加内外双向清洁功能，并采用70度黄金角刮条剥离吸口污垢，达到全面自清洁效果还有全链路抗菌烘干功能，抗菌效率达到99.9%离心烘干，热风均匀烘干，防霉防臭，进一步实现深度清洁体验的新突破

在清洁的硬实力之上，石头A10系列还增加了智能属性，通过智能污渍检测自动调节吸力和水量，达到重清洁轻清洁的效果，并且支持APP智能互联，可以选择洗烘模式/预约定时/显示身体状态和清洁记录同时支持OTA优化升级，为用户带来与时俱进，常新常新的产品功能体验产品力的全方位升级，充分证明了Roborock以用户为核心的理念，通过打造高附加值，高溢价的竞争力产品，为用户提升高级消费体验，创造价值

巩固全方位的竞争壁垒，石材A10销量有望高。

Roborock董事长兼CEO常静表示，好的产品产生价值，好的营销传递价值，产品创新和品牌建设之间的良好协同战是一个企业拓展市场的关键。

2022年上半年，Roborock投入巨资在国内外市场进行营销推广，通过促进销量，提升声量，塑造IP等方式，进一步加深品牌印象，持续激活消费者购买力，同时在国内市场拓展线下门店，完善线上线下销售体系，展现强大的业务韧性和盈利能力Roborock中期报告显示，上半年，公司共实现营业收入29.23亿元，同比增长24.49%，实现净利润6.17亿元，销售石材产品110多万件，用户遍布全球100多个国家和地区

下半年，Roborock将继续加大对品牌营销和渠道建设的投入，扩大品牌知名度，激发更多消费者的购买需求，同时叠加产品结构升级，高端产品占比进一步提升，出现量价齐升的局面。

借助品牌建设和技术研发，企业的竞争壁垒得到进一步巩固可以预期，A10系列智能洗石机将取得可观的销量，帮助Roborock在激烈的市场竞争中创造新的业绩高度

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