直击上海家化股东大会董事长解读下半年经营方向

日前，上海拉响台风蓝色预警风雨交加的天气并没有影响投资者的参与热情当日下午，上海家化2022年第一次临时股东大会如期召开

《证券E公司》记者在股东大会上注意到，有不少外国投资者专程前来参会在一定时限内提供核酸报告，完成抗原检测后，投资者有序入场大会开始前几分钟，偌大的会议室座无虚席

股东大会审议通过了关于调整公司2022年度财务预算报告和公司2020年度限制性股票激励计划部分业绩考核指标的6项议案上海家化董事长兼CEO潘秋生也在会上与投资者分享了他对品牌年轻化和行业的看法

关于调整公司年度财务预算的报告获得通过。

上海家化股东大会以线上+线下的方式召开并投票，吸引了数百名投资者和代理人现场参与通过了包括调整公司2022年度财务预算报告在内的议案

今年上半年，受疫情影响，上海家化在生产，物流，渠道等方面都受到了不同程度的冲击根据目前的客观环境和公司情况，上海家化对年度考核目标进行了调整:根据公司目前的经营情况，结合居民消费增速，日化行业发展，市场竞争格局等因素的影响，在对2022年宏观经济基本形势分析判断的基础上， 公司管理层力争2022年下半年营业收入较2021年下半年实现两位数增长，2022年营业收入75亿元

虽然下调了2022年的收入指标，但公司2022年的累计净利润指标保持不变调整后的指标仍具有挑战性，但更有利于调动公司核心员工的积极性，实现公司的长期可持续发展上海家化表示，2022年下半年，公司还希望通过优化运营，争取利润增长快于收入增长此外，2022年，公司将聚焦爆发式创新2.0，佰草集复兴2.0，电商精细化运营，销售费用ROI等十大项目，持续为员工，消费者，股东创造价值

会继续做精细化运营。

我们都知道美容行业是一个非常庞大的行业有了好的产品，我们还需要把它做成爆款产品的能力有投资人问如何在佰草集实现复兴2.0潘秋生表示，打造爆款涉及到组织和内部人才持续做精细化运营的能力，上海家化正在开始一点一点地打造这种能力

对于下半年行业的预测，潘秋生表示，我们最初看到的是护肤和美妆的增速非常快但由于疫情等因素，美妆尤其是彩妆也受到了影响相反，护理品类保持了较快的增长趋势，这与我们在品牌矩阵中观察到的情况接近潘秋生认为，下半年要观察消费者对市场的整体信心是否有所好转同时，上海家化会根据市场的一些变化调整内部打法

在品牌创新方面，上海家化下半年将以玉泽，佰草集，六神，七楚品牌为重点上海家化首席营销官陈静介绍，首先，在个人防护方面，公司注重个人细分和升级比如六神磨砂沐浴露和祛痘沐浴露，把握升级趋势，其次，针对美妆产品，佰草集布局了新七白，新太极，双石斛，皇家五行四大产品线，在功效赛道上牢牢抓住了升级的消费者宇泽布局新品，抓住升级新机遇，再次，在母婴品类上，一开始就在婴儿护肤领域实现了高端升级

海外业务将探索延伸发展的可能性。

在渠道推进方面，上海家化副总经理兼首席运营官叶伟民表示，公司将在强大，优质的线下渠道基础上，通过新零售赋能，持续优化效率，实现超市，百货，CS等渠道的打通和升级。

在线上渠道方面，除了传统的电商渠道，公司开展了全品牌全渠道私域运营，并在Tik Tok，Aauto Quicker等感兴趣的电商，以及各种新兴渠道上发力叶伟民向投资者介绍

此外，上海家化首席数字官张小娟表示，公司将从抗衰老，修复，美白三大品类入手，同时大力发展Tik Tok等感兴趣的电商的自播业务下半年，家化全球CRM系统也全新上线，将有效打通品牌和平台的用户

在股东大会上，上海家化管理层还透露了公司海外业务的布局上海家化也在不断探索外延发展的可能性在公司内部，相关团队已经做了海外市场评估和分析据公司管理层透露，上海家化将把东南亚市场作为未来扩张的重要区域，并启动试点项目，以便获得一些关键数据来支持下一步的扩张计划

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。