探索公益巡回放映模式 电影《爱·回家》“直销”见观众

　　“主旋律电影采用公益巡回放映的方式，可以说是中国电影发行方式的新突破。如果《爱·回家》这个道路探索成功，将会为公益传播提供很好的经验。”日前光明日报在京举办的电影《爱·回家》全国公益巡映启动仪式暨文艺作品与社会责任论坛上，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿直言。

　　由陈双印编剧并执导的电影《爱·回家》将视角聚焦女子监狱和青少年犯罪，以一个在叛逆期的女高中生罪犯的故事为主线，通过大量生活片段般的镜头和写实的手法，探索关于青少年犯罪的成因，反应家庭责任、社会道德培养、子女教育等诸多社会问题。

　　本次论坛以电影《爱·回家》为例，围绕“艺术创作和市场关系”、“文艺功能在历史进程中的演变”、“市场经济条件下有责任的文艺作品该如何生存”、“文艺批评在新时期应该承担的历史使命”等七个论题展开。与会专家指出，市场经济条件下，要想让主流文艺作品发挥应有的教育功能，除了政府要加强扶持力度外，主流文艺作品也应努力探索新的推广营销模式。电影《爱·回家》虽然在商业院线没有取得理想的票房，但其以“直销”的形式进行全国公益巡映活动，是对主流电影推广放映模式的一种重大创新，为主流文艺作品在市场经济条件下生存并发挥影响力，开辟了新的空间。

　　“探索公益放映的道路，让更多观众可以接触到这样的电影，对中国电影的发行方式会是新的突破。”尹鸿指出，中国电影的总票房正在奔300亿元，市场化改革给中国的电影带来了巨大的生机，但同时也带来了发展中的阵痛，出现了一批可能脱离电影艺术本质的作品。在他看来，很多电影其实可以选择不用纯商业的途径放映，也有些公司愿意赞助这样的社会责任活动，换句话说完全可以通过社会赞助和另外的公益渠道让作品传播到更多的受众中。如果这个道路探索成功，《爱·回家》除了自己创作上的成绩之外，也将为公益传播提供非常好的经验。

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