影视巨头加速圈地 资本促进互联网和影院融合

5月9日，阿里巴巴影业集团宣布通过旗下子公司认购大地影院10亿元可转债，根据认购协议，在约定期限内，阿里影业可将债券本金转为对大地影院的股权投资。投资大地影院是阿里影业首次涉足线下影院，业内人士分析，电影领域线上和线下的融合是大势所趋，以阿里影业为代表的互联网电影公司将加快对影院的投资布局。

阿里影业为何青睐大地影院?

2015年10月，阿里影业与大地影院达成一揽子框架协议，双方将在票务运营、会员管理、院线运营、影片发行、衍生品等方面展开全方位合作。当时阿里影业表示，两家公司未来将探讨投融资层面的合作机会。

此次阿里影业投资大地影院，显然是两家公司的合作从业务层面延展至资本层面。在阿里影业内部，将业务和资本的触角从线上扩展至线下已筹划多时，从各方面来看，大地影院都是阿里影业合作方的最优之选。

首先是数量优势。截至2015年底，大地电影院线共有影院596家，银幕数3003块(其中3D银幕2808块)，座位数39.4万个。其中2015年新加盟影院125家，银幕数699块。从影院数量和银幕数来看，大地影院已经排名居首，而且领先优势还在不断扩大。

其次是经营理念。2006年，大地影院旗下的第一家影院开业，在不到10年时间里，大地影院凭借其独到的发展战略和经营模式，实现了高速扩张。与其他连锁影院相比，大地影院重点布局二、三线城市的市场策略已坚持多年，而且最早将影院建设下沉至四线甚至五线城市。

再次是发展前景。中国电影市场未来的增长潜力将主要来自于三四线城市，这已是行业内的共识。大地影院在二三四线城市的耕耘多年，不仅拥有众多地理位置优越的影院，而且还发展了大量“小镇青年”用户，未来几年电影市场高速增长，这些先发优势将给大地影院带来丰厚回报。

更重要的是，大地影院管理层对于互联网一直秉持开放共赢的心态，积极求变。大地影院总经理于欣在集团九周年战略发布会对媒体表示，大地影院将大胆尝试新鲜事物，挑战原有的游戏规则和传统做法，与互联网公司探索更多可能的合作方式。

阿里影业凭何吸引大地影院?

近两年，互联网公司纷纷进入电影行业，电影产业链上的制作公司，发行公司，院线公司、影院投资公司都成为资本争相追逐的对象。在各路公司和机构中，阿里影业是靠什么打动大地影院?

阿里影业目前四大核心业务为内容制作、互联网宣发、国际业务和娱乐电商，打造的“全产业链娱乐平台”呈现加速成型态势，强大的线上资源、电商基因和运营经验，是吸引线下影院最大的砝码。

阿里影业旗下的淘宝电影、娱乐宝、粤科软件都是平台型业务，分别针对连锁影院的线上售票、用户运营、影院管理等关键环节，将自身的互联网能力和资源输出到影院，和影院一起探索新的商业模式，拓展影院的收入来源。

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