茅台称明年不会降出厂价 完不成任务经销商要淘汰

　　“2015年白酒行业将面临多重挑战。”在昨天召开的贵州茅台年度经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国表示，白酒行业经过10余年高速增长，在消费、市场、流通等环节积累了大量问题和矛盾。

　　“未来几年将进入低速增长的新常态。白酒行业正回归大众消费，商务性消费将成为主流。”袁仁国表示，2015年白酒行业仍将面临经济下行风险显著、消费环境深刻变化、行业矛盾不断加剧的挑战，“高端消费信心受挫，需求发生明显变化，亟须重新定位；其他酒种的冲击，消费者口味的变化等，对白酒提出新要求；传统营销模式受阻，开发新渠道、加快流通、扩大消费迫在眉睫；产能过剩与市场需求放缓的矛盾更加剧烈；中低端白酒放量，价格竞争不可避免。”

　　袁仁国表示，今年1至11月，茅台集团白酒产量86464吨，其中茅台酒产量38745吨，实现销售收入（含税）343.92亿元，实现利润总额189.88亿元，企业总资产达778亿元。预计全年茅台集团白酒总产量可达9.07万吨，确保实现销售收入405亿元，力争达到407亿元。

　　继五粮液之后，茅台集团也在经销商大会上向市场传递出挺价的信号。袁仁国表示，2015年茅台酒将做到“三个不变”：不增加销量，不增加新经销商，不降低出厂价格，“对完不成销售任务60%和低价倾销的经销商要淘汰。”在上周召开的五粮液经销商大会上，五粮液也释放挺价信号，宣布52度普通五粮液、1618以及系列酒价格保持不变。

　　“白酒一哥”对酒类电商的态度也在转变。袁仁国称，对酒企和经销商而言，利用移动互联网实现智能化卖酒将成为新常态。目前酒类电商仅是一个补充渠道，但未来必是酒类销售的重要渠道之一。

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