汽车之家靓丽财报背后解读：汽车生态圈红利到了收割季？

5月财报季，很多公司都在盘点Q1的业绩。

在众多财报亮眼的公司之中，小八今天重点说说汽车互联网服务平台汽车之家的Q1财报。

事实上，自从平安入住汽车之家之后，后者便开始了“豹变“的历程！不管是战略上的改变，还是人事上的调整，一系列大刀阔斧的改革最直接的结果，就是汽车之家的财报，开始变得好看，甚至说是漂亮。以2017年Q1财报为例，不仅延续了2016年Q4财报的上扬趋势，还有许多细节值得人们玩味。具体有哪些细节，且看小八慢慢为大家道来……

【全盘稳健：汽车之家持续增长的营收能力】

综合来讲，汽车之家2017年Q1财报的成绩，是超过市场预期的。不管是营收，流量都保持了不错的增长势头。

根据财报显示，汽车之家在Q1的净营收高达13.484亿元人民币(1.959亿美元)，同比增长23.3%；归属于汽车之家的调整后净利润高达3.67亿元人民币（5,335万美元），同比增长24.7%；另外， 经营活动产生的净现金达到4.952亿元人民币(7,195万美元) ，同比增长205.4%。

尽管整体市场在一季度存在季节性因素的不利影响，但是汽车之家移动端的流量以及媒体业务能力，并未受到过大影响，继续保持了很好的增长势头。从财报中可以看出，2017年第一季度，汽车之家移动端网站和移动应用App的日均独立用户访问量分别约为1,010万和820万。移动端日均独立用户总访问量同比增长23%，日均使用时长高达18分钟。

当然，作为汽车之家核心业务的媒体业务和销售线索业务也取得非常明显的增长，其中，媒体业务净营收同比增长17.2%至5.18亿元人民币，销售线索业务净营收同比增长40.1%至5.38亿元人民币。

另外，需要强调的一点是，2017年，汽车之家按照计划继续进行电商业务模式调整，打造轻资产新车电商平台。在这种背景下，在2017年第一季度汽车之家售出了直营库存中3,658台汽车。

从整体数据可以看出，汽车之家的业务布局十分稳健，盈利能力持续上升，这不仅得益于其产品和服务上的创新，而更为关键的一点是，汽车之家管理层提出的“4+1”战略的红利，已经开始渐渐凸显出来！

【生态进化：汽车之家的战略收割正式开启】

事实上，战略驱动业绩的案例在互联网圈儿并不鲜见，但是汽车之家作为其中佼佼者，尤其具有发言权！

自从去年陆敏提出汽车之家“4+1”发展战略之后。汽车之家便通过构建车媒体、车电商、车金融、车生活四个圈，以转型升级为基于数据、技术的“汽车”公司为核心，打造汽车生态圈。

通过生态平台的搭建，汽车之家有效的连接了用户和客户，利用汽车之家的平台、生态规则、数据技术、资源等，为用户、客户端赋能，实现三方的共赢发展。

同时，也正是基于战略附能，汽车之家的战略收割，正是开启了步伐！

首先，在汽车广告方面。作为互联网汽车服务第一平台，汽车之家在市场地位、品牌认知度和销售线索服务上的绝对优势是不容置疑的。2016年全年59.62亿元以及2017年Q1季度高达13.484亿元人民币的净营收，就是最好的证明。

不过，对于汽车之家来讲，这个成绩单虽然漂亮，但对于整个汽车广告、营销约1300多亿元的整体市场容量而言，汽车之家60亿的市场份额根本就是小巫见大巫。所以，未来汽车之家在汽车广告方面的成长性，具有很大空间。

其次，在汽车金融和二手车市场方面。众所周知，在互联网汽车服务领域，汽车金融和二手车毫无疑问是这几年的热点，各大平台都在积极参与其中，试图占得先机。但是，基于汽车作为大宗商品这个特殊的属性，大多数平台都无功而返。反观汽车之家，自从成功嫁接了平安的资源，在原本就具备媒体流量优势的基础上，汽车之家便“一骑绝尘”，开启了“破局“之路。

无论是汽车租赁、信贷、保险等汽车金融业务，还是一、二手车交易，再到车后服务，汽车之家将汽车生态链一铺到底，一网打尽。

未来，随着金融业务合作的不断深入，平安集团的3亿互联网用户、近2亿移动端用户、1.5亿金融客户、5000万车险客户以及平安人寿120万线下队伍，对于汽车之家来说，如果加以合理开发，势必都将产生丰厚的回报。

此外，在流量方面，汽车之家的潜力，也不容小觑。不管是从2016年Q4的财报，还是2017年Q1的财报都可以看出，汽车之家的独立用户访问量保持着良好增长。当前看，汽车之家近移动端独立用户访问量就将近2000万，本季度汽车之家主APP的日均使用时长达18分钟。国内汽车用户群体近一半的浏览时间都花在汽车之家，超半数的互联网新车销售线索也来自汽车之家。

而随着汽车之家网站和APP的不断改版，加上与湖南卫视的深度合作，在保证信息专业化的基础上，汽车之家针对客户需求的转型升级，在广告空间、数据产品、智能化产品、金融服务等方面也创造了更多的选择机会。依托数据、技术的核心能力，用户的体验势必会得到飞速的提升，同时，合作伙伴的价值也会实现最大化。

用户满意度得到提升，随之提升的则是汽车之家的流量数据，配合汽车之家整个的生态闭环战略，未来，汽车之家在媒体营收，数据等方面的潜力，也将不可估量。

【结束语】

总的来看，汽车之家如此亮眼的财报，一切的根基来源于其战略部署正确。对于以陆敏为代表的新任管理层来说，上任不到一年，战绩可谓卓越。相信未来的汽车之家，在正确战略的指导下，应该会有更好的成绩，正如陆敏所预期的那样，至少在二季度，预期14.05亿元人民币净营收，应该不会是很难的事情！

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