八条鱼：你是否被“折中效应”套路过？

7月25日，Michael Kors正式对外宣布以每股230便士、总价8.96亿英镑(约合78.79亿元人民币)收购Jimmy Choo。Jimmy Choo是一素以极具自信及风格、别树一帜而驰名的尊贵时尚生活品牌，主营鞋子，还有包袋香水等产品。Jimmy Choo目前市值为7.71亿英镑(约合9.94 亿美元)，良好业绩在极大程度上得益于其在奢侈品鞋履中的市场定位足够讨巧。与Roger Vivier、Manolo blahnik、Salvatore Ferragamo等奢侈品鞋履品牌相比，其价位略低，但魅力也十足，八条鱼之前也十分喜欢。

不管是都市丽人、时尚小姐还是高级贵妇精英白领，对Jimmy choo都算是疼爱有加，每年都在默默贡献着人民币。这里面体现了关于产品定价的学问，“折中效应”就必须拿来说一说了。

来，八条鱼先举个例子，假设你去买橙汁，下面有两种可以供你选择：

A橙汁，600ml，12元

B橙汁，600ml，25元

结果显示，各有50%的人选择了A和B。

下面看另一种情况：

A橙汁，600ml，12元

B橙汁，600ml，25元

C橙汁，600ml，58元

结果，大约70%的人选择B，20%的人选择A，10%的人选择C。

这个现象就叫做“折中效应”，当人们在偏好不确定的情况下做选择时，往往更喜欢中间的选项，因为中间的选项看起来更安全，不至于犯下严重的决策错误。那么即使折中选项在选项集合中不存在明确的占优关系，它也会更具吸引力，被选择的概率增大。

不难看出，“折中效应”实际在消费过程中操纵了人们的行为，干扰了消费者的理性判断，钱也就这样在不经意间慢慢花掉了，最关键的是你还乐得屁颠屁颠的。

八条鱼还是认为：理性消费不容易，人生处处有陷阱。钱，得规划着花。所以八条鱼给大家如下这几个建议：

1.做好规划

在花钱之前，咱们要先做好规划，将生活费等其他固定支出确定下来，哪些是该用的钱，哪些是不必要的支出，都要规划好。剩下的钱可以用作流动资金，存起来或者用作投资理财。

2.记账

做好每天的收入和支出记录，一个月之后再看，你会发现，很多完全不必要买的东西，完全可以省下很多钱;

3.做投资

除去必要开支，把剩余的资金用来理财，在避免不经意花掉的同时提高资金利用率，更能赚钱，一举两得。

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