移动阅读行业“头部效应”显著，QQ阅读布局行业未来

从文化行业的角度来审视移动阅读，它已经成为中国互联网+文创进化的一个方向。在这背后，是移动阅读市场格局日趋稳定，“头部效应”愈加强烈。近日，速途研究院发布《2017年Q2移动阅读报告》显示，以阅文集团为首的头部企业正通过新业务探索，催生新阅读生态的形成，并助推文化创意行业的高速革新。

移动阅读的“头部效应”

对内容行业来说，如何高速、高效生产和孵化优质IP成为制约行业发展的关键因素，这需要生产方具备系统生产优质内容的体系、能力、资源。对移动阅读行业来说，头部企业的出现，将高效的聚拢头部内容，同时有更多的资源与精力对行业新模式进行探索，有助于培育新的商业生态。

IP的泛娱乐开发是未来趋势

文娱市场多年的发展证明，IP运作是优质内容的最佳变现手段，越来越多的移动阅读企业开始向“文学内容+IP开发”模式转变，2016年之后，这种趋势更为明显，从长远来看，优质内容将成为稀缺资源，乃至竞争力的体现，中小型平台并非没有机会，但布局全产业链的头部企业必定具有更大优势。

不过，IP开发并非一蹴而就，其过程需要不断着力打通内容生产、IP转化、渠道分发，到粉丝消费一整个链条。实现精细化运营与可持续发展，哪怕对头部企业来说，深度挖掘IP生态聚合与流量变现也是挑战。

如掌阅iReader即使背靠同样成立于2015年的掌阅文学，旗下拥有趣阅、掌阅文化、红薯网等原创平台，经过2年的运营拓展，其IP运营方面的依然处于发展的初级阶段，并没有产生有影响力的IP成果。事实上，掌阅目前营业收入超过90%仍然仅来自数字阅读业务。

对比之下，速途报告显示，2017年IP改编动画、游戏榜单中，阅文集团凭借《全职高手》《斗破苍穹》《择天记》等优秀作品强势霸榜。另外一家权威机构Frostamp;Sullivan的报告也显示，2016年中国发行的网络文学改编的娱乐产品中，排名前20的作品，超过70%都是基于阅文平台的作品开发而成。

取得这样的成绩，得益于阅文提出并不断实践的“IP共营合伙人制”。“IP共营合伙人制”旨在通过同一个世界观、同一套开发标准，严格定义IP开发的流程，从而规避IP开发过程中面临的版权混乱、单次单向粗暴开发的痼疾。

移动阅读行业的未来方向

随着泛娱乐IP开发的兴盛，文娱产业间的壁垒被打破，IP帮助信息流通，移动阅读行业已经达成基于优质内容为核心发展的行业共识。企业在竞争中差异化定位方向，进一步完善企业自身模式的发展探索，大致将有以下趋势：

在移动阅读领域，泛娱乐的特混编队将具备更强的竞争力。互联网的属性之一是开放，通过技术与思维的改造建立起新生态，完善用户体验，提高用户获取内容的效率。而其对立面就是用户的注意力将被各种媒介分散，因此，在后移动阅读时代，如阅文这样拥有泛娱乐生态资源的企业，将能够有更多机会通过多种媒介形式承接用户。

从小说到影视到游戏，未来的娱乐体验将一站式完成，形式不再局限用户。从前，用户在获取内容后，与平台的关系就切断了，然而在新的泛娱乐生态之下，用户与平台之间将产生更紧密的勾连。阅文平台旗下如《择天记》《全职高手》的全IP开发战略已经证明，一个IP的呈现将逐步突破载体，通过书影联动、网络直播、线下场景营销等诸多形式与粉丝互动，可以有效增强用户粘性，将用户留在平台上。

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