全产业链体验构建新零售战略

本报讯（记者龙昊）在线上流量红利逐步流失的今天，小红唇通过新零售战略，完成对变美体验闭环的搭建。在9月9日三周年庆典上，小红唇对外宣称，三年间已发展成国内最大的美妆短视频电商社区平台。

2015年，小红唇的商业模式从一开始就瞄准了UGC美妆短视频，建立美妆垂直社区，通过优质内容为小红唇聚集了大量的忠实用户群体，平台用户超2000万，成为国内最大的美妆短视频电商社区。

基于社区的分享与交流，2016年初，小红唇商城正式上线。如今小红唇已搭建起了直采全球优质正品货，高度自动化的供应链体系。

明确了美妆短视频电商社区的基本商业模式后，小红唇开始加速产业生态布局的步伐，启动美妆新国货战略。今年6月，小红唇宣布收购韩国快时尚彩妆品牌珂曼CAREMILLE，整合其先进的研发和设计能力。此外，小红唇还自主孵化了“悦肤之研Joy’s Lab”等美妆新国货品牌，进一步打通产业链上下游。7月，小红唇首家线下变美空间正式开业，从线上走向线下。

小红唇创始人、CEO姜志熹表示，从内容到电商、从线上销售到线下体验、从接受华策影视的C轮投资到收购韩国化妆品品牌发力研发，小红唇走的是一条重型的全产业链路线。

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