呼应“新青年”消费升级资本加速布局热饮市场

本报记者 郭锦辉

有着投资女王之称的今日资本创始合伙人徐新，又有了新的投资标的。5月23日，徐新与九阳集团创始人王旭宁同台现身智能饮品机品牌Onecup的发布会。

Onecup由家用豆浆机发明人王旭宁一手缔造。当天，Onecup发布了其最新一代智能饮品机，同时宣布获得数千万元人民币的首轮融资，正式入局中国热饮市场，为中国消费者提供全面完善的一分钟原材现做手边热饮。

资本实业联手布局消费升级

早在2007年，家用豆浆机发明人、九阳集团创始人王旭宁就开始构想针对年轻用户的智能饮品机。按照王旭宁的设想，智能饮品机至少要满足三个条件：第一，从自制饮品的繁琐中解放出来，简单、高效、便捷。第二，满足多元化的饮品需求。第三，健康安全是主流刚需，而非小众诉求。

今日资本聚焦于把握快速成长的中产人士的消费浪潮，这与Onecup提升中国人饮品消费的定位高度契合。徐新认为，世界已经变了，消费趋势也在不断升级、变迁：80后、90后成了消费主力，用户的时间价值大幅提升，注意力越来越短，创业公司一定要占领消费者的心智，要变成消费者脑袋里的第一。

以此标准来看，Onecup恰好满足了80后、90后消费升级的需求。作为世界首款多功能智能饮品机，覆盖多种饮品的万能制饮功能以及高颜值的机器外型，口味地道、美味营养契合年轻人的消费特点。

瞄准新青年消费群体

尼尔森的数据显示，中国80后消费人群达2.1亿。而咨询公司埃森哲发布的《全球95后消费者调研中国洞察》则显示，中国95后群体规模接近2.5亿。

Onecup瞄准的就是这一庞大的新青年消费群体。第一，80-95后消费能力强，注重消费品质，有超前消费习惯。第二，一分钟一键制作、自动清洗的傻瓜化制作流程，满足了年轻用户追求高效、便捷消费的需求。第三，85后、90后、95后偏好个性化消费，追求新鲜感，Onecup口味丰富，健康安全，而且不间断进行产品迭代，拒绝“饮食审美疲劳”。

目前，Onecup已于2017年底从九阳上市公司中剥离，以全新的模式独立运营。Onecup洞察了年轻消费群体的消费需求，再通过技术创新、产品定位、外形设计等占据年轻人的心智，可以全方位满足个人、家庭、办公场景的热饮需求。

过去，王旭宁用一台豆浆机改变了中国人的餐桌，今天，一台小小的Onecup有望重塑年轻人的饮食生活，而专业风投机构今日资本和著名实业家王旭宁的合力联手，则可以助力这一目标尽快落地。

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