618VR品牌战绩盘点：小米VR一体机称王？

截至6.19日0点，2018年度的6.18电商大战正式落下帷幕，作为全年最重要的两个销售节点之一，VR行业的厂商们均卯足力气，全力参战。尤其近期伴随Oculus GO及小米VR一体机的发布，引发了国内VR市场的新一轮热潮，消费者对于VR产品的关注度空前高涨。究竟这波关注能产生多大的购买转化？大品牌商小米携一体机强势入局，又会给VR市场及产品趋势带来怎样的变化？小米选择5.31日发布旗下新品VR一体机，并于6.1日电商节首日开售，其意图十分明显，究竟小米VR一体机是否能在此轮6.18电商大战中独占鳌头？带着这些疑问，我们进行了本轮6.18 电商节VR行业的销售战绩盘点，看看各大VR品牌战果究竟如何，我们又能从中解读到哪些行业信息。bull; 中高端品牌VR一体机成为消费者购买的主流产品

图一：VR一体机6.18销量排行比较

从今年6.18当天天猫销售情况来看，更多的 VR产品消费者选择了购买中高端的品牌一体机，不再一味追求低价，对于体验的品质要求有所上升。在一体机单品销量前10中有7款产品来自品牌供应商，相比17年提升明显，产品售价多集中于1500-4000元左右，其中销量最多的小米VR一体机和Pico 小怪兽一体机售价均处于2000元以内。这种改变一方面是由于VR产品消费者经历了2年多的品类教育，选择愈发理性，相较盒子机以及低价杂牌一体机的体验欠佳和PC VR的价位高企，中高端品牌VR一体机往往以相对适中的价格提供给用户较佳体验，成为消费者最具性价比的选择；另一方面，诸多VR品牌商开始看好一体机这种产品形态，纷纷布局相应产品线，自去年下半年起，国内外主流VR品牌商纷纷发布旗下VR一体机产品。2017年底，HTC Vive Focus及Pico Neo VR一体机相继发布并开售；2018年5月，Oculus旗下首款VR一体机Oculus Go海外开售，紧接着6月1日，其国内版本小米VR一体机发售。多种价位及品质的品牌VR一体机不断进入市场，为消费者提供了更多选择空间。bull; VR品牌厂商成主力，ldquo;华强北rdquo;厂商式微

图二：6.18VR品牌排行榜

6.1-6.18期间，天猫平台交易热度TOP20厂商中，60%以上为品牌厂商， 仍活跃在热销排行的ldquo;华强北rdquo;厂商，也多为手机盒子类厂商，而在技术门槛较高的VR一体机领域，基本已完全是品牌商的天下。 ，这在很大程度上是由于研发一体机类产品对于团队、人才及供应链的要求十分高，业内一直在流传ldquo;做VR一体机难度高于手机rdquo;的说法。因此就整体来说，目前VR行业硬件技术壁垒已较高，尤其在当前VR一体机成为主流的情况下，留给ldquo;华强北rdquo;山寨厂商的生存空间只会越来越小。 而在该榜单中的品牌商中，小米在天猫平台的交易热度高居第一，Pico则紧随其后，HTC位居第四。bull; 小米VR一体机销量称王？ 那么小米VR一体机强大的品牌热度，是否助力其在销量上独占鳌头呢？从天猫平台整体的销售数据来看，小米稳居第一，Pico紧随其后，UGP和HTC分列3、4位，，京东方面，根据京东平台目前发布的6.1-18日京东平台销售额Top5榜，HTC Vive居首，小米屈居第二，Pico则位于第三。

图三：京东销售额TOP5

关于京东平台6.18期间的销售数据，我们能找到的信息十分有限。就6.18当天来说，京东相关工作人员透露，Pico为当日销售额冠军。关于此种说法，虽然未得到官方数据的直接支持，但我们参考了京东后台公布的6.18当天智能穿戴品牌销售额大榜，VR相关品牌上榜的有小米(第四)、华为（第五）、Pico(第七)、三星（第八）。考虑到小米、华为及三星的销售额中，均有旗下手环、智能手表等其他智能穿戴设备加持。而Pico单纯依靠旗下VR类产品销售额位就位居第7位，我们认为，Pico的销售额居首位的可能性很大。

图四：6.18当天智能穿戴品牌销售额Top10

盘点完6.18期间各家品牌战绩，我们基本可以得出以下结论： 1.凭借着强大的品牌势能和oculus的技术背书，小米VR一体机在618期间表现不俗，获得了京东和天猫销售排名Top2的成绩，但其给VR行业及VR一体机领域带来的冲击并没有外界想像的那样大，至少与其旗下小米手环在智能穿戴领域占据的绝对优势相比，逊色不少。 2. 目前看来，即便排名在不同平台上下有所浮动， 本届6.18 VR设备销售领域的前三品牌身份已基本确认mdash;小米、HTC VIVE 和Pico。这一结果其实也在情理之中，小米后来居上取得天猫第一，京东第二的好成绩；作为行业老大哥，HTC VIVE是最早切入VR领域的厂商，具有较强的先发优势，然而随着小米的入局以及新生力量的涌现，VIVE的优势在不断缩小；Pico作为专注VR一体机产品的代表，一直致力于一体机产品的研发，无论是布局中端的小怪兽系列还是高端旗舰Pico Neo 都获得不俗的口碑和销量。 3.价格在1499-2000元的VR一体机成为VR新用户的理想尝鲜价格，从ldquo;华强北rdquo;厂商的产品式微，说明更高品质的内容体验成为用户购买主要因素。小米VR一体机成功锁定了该价格区间用户，成为今年618的赢家。在这个价位段Pico也凭借ldquo;小怪兽rdquo;产品的表现也牢牢占据销售前三。据了解Pico新一代产品小怪兽2也将在近期发布，不知道届时是否会为目前的VR市场格局带来新的冲击。 注：文中所有数据均来自京东/天猫数据后台或官方战报。

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