“数据门”也挡不住股价创新高的脚步主要是因为Facebook做对了这件事

摘要：Facebook将于周三盘后公布二季度财报。虽然数据泄露风波尚未平息，但Facebook股票的表现仍然可圈可点。这可能要得益于Instagram的强劲增长。

7月11日，英国信息监管机构对Facebook开出了50万英镑的罚单，数额不大，但已是该机构能开出的最大额度罚单。这也是剑桥分析公司的报道浮出后，监管机构针对Facebook的第一个惩罚措施。而且，本月初美国联邦调查局、美国证券交易委员会和美国联邦贸易委员会已加入美国司法部的行列，就数据泄露一事对Facebook展开调查。

尽管如此，Facebook股价仍然不断刷新新高，上周五盘中一度触及 211.5美元的历史高位；自3月中旬数据丑闻爆发以来，Facebook股价上涨了逾13%。最核心的原因，可能是因为Facebook在六年前做对了一件事：收购在线图片及视频分享社交平台Instagram。

与Facebook相比，Instagram一个最主要的区别在于，其用户更加年轻，多以青少年和千禧一代为主。Pew Research数据显示，其过半用户的年龄都在18至29岁，相比之下Facebook在这个年龄段的用户占比为25%。

目前，Instagram每日的新增用户达到75万名。上个月，Instagram首席执行官Kevin Systrom表示，该社交平台已经拥有10亿名月度活跃用户，较去年9月份的8亿名高出25%。彭博分析师Jitendra Waral认为，未来五年来这个数据有望超过20亿。

美国银行近日对网民的一项调查显示，当受访者被问及如果只使用一个社交平台，会选择哪个平台时，45%的受访者选择了Facebook，但比例较6个月前下降了2%；Instagram以14%名列第二，较6个月前增长了4%。这两大平台也将推特 (NYSE:TWTR)（6%）和Snapchat（4%）远远甩在后面。

Instagram这样的受众群体及其增长潜力对广告主而言更具吸引力。根据摩根士丹利分析师Brian Nowak的估计，Instagram将占二季度Facebook广告总收入增长的36%，料将在二季度带来38亿美元的收入，四季度这一规模可能会高达45亿美元。

在上一个季度中，Facebook的总收入达到119.66亿美元，其中广告收入就占98.6%，这部分收入同比增长50%。此前，新闻信息流广告都是驱动Facebook广告增长的核心。但事实上，从2016年开始，Facebook的广告负载量——可以在信息流当中展示给用户、又不会损害用户体验的广告量上限——就已经严重饱和。站在广告主的角度看，就算在精准定向技术的帮助下，新闻信息流广告已经很难让他们的广告突出，被用户注意。而Facebook对于广告负载也非常慎重。在这种背景下，Instagram快速增长的平台很好地解决了这个问题。

行业研究机构Merkle分析师Andy Taylor用数据来说明了Instagram对于广告主的吸引力。二季度，广告主在Facebook的广告投放支出同比增长了40%，主要是因为Facebook提高了广告收费；而广告主在Instagram上的相关支出则同比增长了66%。

而且，同时在这两个平台上投放广告的广告主，在Instagram投放的广告数量与所获得的点击次数相较于Facebook的比例正在上升，其中投放广告数占Facebook的数量就从一季度的12%上升至二季度的20%。广告商也准备将更多的预算用于Instagram上。二季度，同时在这两个平台上投放广告的广告主预计在Instagram上花费的广告费用占Facebook的近25%，远高于一季度的9%。

在本周财报发布之前，Stifel、Piper Jaffray分别大幅上调了Facebook的目标价格，至242美元及250美元，此前分别为202美元和210美元。杰富瑞集团也在7月13日将其目标股价从215美元上调至240美元，指出Instagram最近上线的IGTV长视频分享APP将为Facebook带来新的变现平台。

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