2018年中国彩电企业市场表现良好

本报讯（张岗）群智咨询（Sigmaintel l）最新发布的调查数据显示，2018全球TV出货量为2398亿台，同比增长了4.3%。其中，TCL出货量为2785万台，超过LG电子2711万台，仅次于三星（3995万台），跃居全球出货量第二位；海信和创维的彩电出货量分别为1677万台和1488万台，分列第四和第五位。

数据显示，中国彩电企业的良好表现，主要得益于海外市场销量的不断增长。特别是TCL在北美积极促销，销售量为560万台，带动了总出货大幅增长。

从出货时间上看，2018年上半年由于世界杯带动，全球TV出货量大幅增长了8.1%，三季度开始增幅收窄，仅增长了3.8%，四季度微幅下降0.6%。整体来看，2018年全球TV市场呈现出高开低走的局面。

从TV厂商出货情况上看，外资品牌出货数量下降，面积增长。三星电子2018年出货数量为3995万台，数量基准同比下降了5.0%。LG电子和Sony 2018年出货量都有所下降，出货量分别为2711万台、1154万台。

2014年~2018年，中国TV厂商在全球的份额增长了9个百分点，达到36%，成为名副其实的全球销售量第一的品牌。随着中国本地面板产业链的逐渐完善，中国厂商在积极推动大尺寸化的同时，也推动着中国TV市场的更新换代；韩国厂商则更加注重大尺寸，尤其是超大尺寸电视市场竞争力，积极提高营业额和利润；日本厂商（除Sony外）则专注本国市场。

据TCL电子业绩报告，LCD电视机全年累计销售同比增长23.1%。其中，智能电视机和4K电视机全年累计销售量同比增长明显，同比增长40.3%及58.2%。同时，公司产品结构和渠道结构持续优化。其中，海外市场销量占总销量的60%以上。2018年公司全面落实全球化战略，在深耕现有销售渠道的同时积极拓展潜力巨大的新市场，并不断推动品牌国际化，持续提升品牌影响力。值得一提的是，北美市场持续巩固领先优势。根据NPD最新市场研究报告数据，TCL2018年第三季度和11月北美销售量市场排名第二位；欧洲市场和新兴市场持续拓展销售渠道，保持快速增长。2018年TCL电子深化全球化发展战略，未来公司将持续深耕北美市场、欧洲市场和发展潜力巨大的印度、俄罗斯和南美等新兴市场，持续提升全球市场份额。

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