中国IP韬光养晦期待厚积薄发

2019年7月8日，第十五届中国国际动漫游戏博览会闭幕，15岁的CCG EXPO交出了一份令人满意的答卷。6万平方米的展区吸引了包括迪士尼、万代、哔哩哔哩、腾讯视频、阅文集团、小明太极国漫、寿屋、天闻角川、HOT TOYS、盛趣游戏等350余家海内外品牌企业参展，现场交易额逾2.57亿元，意向交易额达21.3亿元。展会共迎来观众24.1万人次，公众板块近600场精彩活动轮番上演，2000余名人气嘉宾到场助阵。来自马来西亚、日本、美国、韩国、巴西以及中东地区的90多名行业重量级嘉宾一一登台。

15年，中国动漫游戏产业经历了什么？

在压轴登场的CCG主论坛《继往开来——中国动漫产业的70年》上，各路嘉宾分享了中国动漫产业的历程。二十世纪四十年代，《铁扇公主》发行到日本和东南亚，受到空前欢迎，拉开了中国动画产业的序幕。上海美术电影制片厂正是国漫的老大哥，从以《铁扇公主》为代表的中国学派动画开始了动漫民族化之路，产生了诸如《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《骄傲的将军》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等诸多脍炙人口的力作，内含中国式画风和中国式哲理。而在2018年，中国上线了动画电影63部，总票房40亿元，其中中国国产动画电影37部，票房16.6亿元，占比58%。

根据2018年的数据显示，中国在线动画的用户超过了两亿人，漫画用户超过了1.6亿人，泛二次元用户有3.4亿人。有三亿多用户都是动漫潜在受众。巨大的用户基数为中国IP孵化提供了丰厚的土壤。

2019年，动漫游戏产业讲了很多故事，诞生了很多传奇，也遭遇了很多变化。更多从业者以多维的视线以及多元的产业结构开始注视中国的游戏行业，而业内的台前幕后也在频频转化着形态，适应新时代，创造新机遇。

从产业前端的动漫IP，到游戏开发、IP的影视剧开发以及动漫周边衍生品，甚至IP孵化平台的全产业链开发，身处产业链条的任何一端都将“中国原创”作为蓄势待发的潜台词，它将预示着中国动漫游戏产业的未来。

韩国网禅知识产权事业群宋亮麒在论坛上分享了IP衍生孵化的经验：“所谓的原创IP，我们有IP跨界，可以跨界到影视制作、传统快消领域、主题乐园以及新文创内容，而这些新文创内容又可以反馈到游戏本身上来，当然衍生品也是一个大的辅佐要素。”

小明太极国漫集团副总裁郑方平在分享中讲道：“从全球来看，IP的来源主要集中于两方面，一是文学作品，传统文学和网络文学；而漫画、图文是IP的另一个来源。以美国为例，很多电影，如漫威、DC，都是从漫画来的。我们通过战略投资整合资源来做国漫全产业链IP孵化平台，通过新的IP孵化方式，打造一个漫画、动画、影视以及全产业链。”

放眼国际，美国动漫行业产值超过了2000亿美元，以DC和漫威为龙头，漫画作品通过强大成熟的电影工业体系改编成电影，影响力辐射全球，以超级英雄为主要题材，这些动漫公司和迪士尼以及华纳等电影公司进行‘联姻’，一起实现了动漫IP到真人影视，到主题乐园，再到互动游戏，娱乐全产业链变现。而在日本，动漫用户渗透率极高，达到了总人口的40%。日本的动漫题材品类成熟，有专业的制作委员会统领IP开发，进行各个环节的把关。在这场全球IP用户争夺战中，中国的动漫游戏产业既有机遇，也有挑战。

在接受此次采访的各个细分领域从业者中，他们的观点普遍认为全球超级大IP的时代已经一去不复返了。B站百万UP主王老菊认为：“那些有名的漫威人物产生于若干年前，经过长期的IP积淀，当年那群孩子已经长大，拥有了经济实力，于是现在才到了超级IP‘收割’用户的时候，他们愿意为当年的爱好买单。如果你现在跟我说，两年内创造一个IP，这就不是模仿，而是说梦话。这是一个细水长流的过程，随着用户基数不断扩大，优质内容才能经年累月大浪淘沙，立于不败之地。相关从业者只有把内容做好，才能在未来的若干年后让它成为脍炙人口的IP。”

如今的游戏IP，经历用户兴趣的细分，会在更加垂直的领域形成影响力并扩散，因此未来的动漫游戏行业，在世界范围内都将进入垂直细分阶段。如今在海外，就是一些小型的用户社区聚集着大量精准的游戏核心用户，国外厂商都会珍视这些小型的用户社区。游戏厂商需要舍弃一些用户，培育出更为精准细分的、对产品持有超级忠诚度的用户，创造具有创新力的产品形态，才能在未来的产业格局中脱颖而出。

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