两种方式融合是平台发展趋势

据了解，网文因为有精彩的剧情内容和剧中充满魅力的角色人物性格牵引，最是能引发有钱金主用户的跟进阅读和打赏。同时，还有IP衍生产品的合作，包括图书出版、硬件、尤其是近几年的IP热引发的影视剧、游戏改编等。可以说，付费阅读是各大公司盈利的核心。

趋势：付费与免费或将互相融合

“付费模式和免费方式的融合是短期平台经济发展的一种趋势”，艾媒咨询分析师王清霖则向记者表示，免费模式与付费模式各自的特点、针对的目标群体不同，更多的是一种互补的关系。“付费模式面向对优质内容需求较高、追求良好体验感的用户；而免费模式针对的是愿意牺牲部分体验感而追求内容免费的用户。流量方面，免费模式补足了付费模式无法触达的市场，在用户增量上进行了有益补充；商业价值方面，免费内容可能会给平台带来广告、会员等更持续的大额收益”。

目前，付费阅读APP也在尝试探索免费模式和付费模式的融合，例如掌阅于今年试点上线“免费阅读体验版”。广发证券分析师旷实在研报中指出，目前付费阅读APP尚未正式推行免费和付费的融合模式，其难点在于：如果所有作品均可选择免费或付费模式，那么头部APP的大量优质原创版权的经济效益将会下滑；如果APP区分作品分别采用免费或付费模式，等于官方对作品品质进行分类，那么用户对免费作品的阅读意愿将会下降。

局限：内容可能变得更浅更快

与付费内容相比，免费阅读类APP上面的内容有哪些不同？记者采访获悉，阅文集团旗下的飞读平台上的小说数量有20万册，包括都市、言情、玄幻、武侠、科幻等多个品类；掌阅甚至将近乎整个掌阅系作品尽数上架，试水免费小说。

对此，阅文集团相关负责人向记者表示，目前多数竞争对手依靠从第三方获取内容，因此限制了他们所提供内容的规模和质量。而阅文免费阅读内容既有来自阅文内容库的精选作品，也有来自外部合作伙伴的内容。此外，平台也使用了成熟的算法推荐来提高内容运营的效率。

但并不是所有平台都能像阅文、掌阅一样有内容支撑，与行业龙头相比起来，其他新兴免费阅读平台的小说种类则较少，主要涉及霸道总裁、穿越重生、修真武侠等，数量也少很多。以连尚文学为例，记者看到里面最多的是言情类小说，目前有1694本，其次是都市小说和玄幻小说，内容质量上也无法与付费作品相媲美。

大三学生小宇告诉记者，这些免费阅读平台上的题材内容大同小异，不是霸道总裁帅出天际，就是不起眼的女主逆袭成功，很是空洞无物。“有些是早就看过的已经完结的老书，还有的是新人写的未签约的书”。

免费模式到底能走多远尚无定论。然而，不管是付费还是免费，内容才是吸引受众的核心。业内分析认为，免费阅读的局限是为了吸引流量，内容会变得更浅更快，主要追求爽文或刺激，而这样的方式是很难形成优质经典的IP作品的。国金证券分析师裴培在研报中指出，与视频平台一样，阅读平台也需要有独家内容、新内容；否则，它就只是一个“内容二道贩子”，谈不上形成自给自足的生态系统。

（文章来源：信息时报）

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