“国潮”正复兴红豆股份旗下男装产品迭代升级

国潮复兴正在成为一股不容忽视的消费趋势。年轻消费者对国货品牌的认同度持续走高，无论是华为、李宁、大白兔的再度崛起，还是故宫、敦煌等传统文化的备受追捧，背后都反映出了国潮的巨大威力。作为国民男装经典品牌，红豆股份围绕“红豆轻时尚”风格，构筑焕然一新的品牌形象，而产品端作为重中之重，红豆股份苦练“内功”，将科技与时尚、产品与文化有机融合。

御寒有道，“轻鹅绒2.0”、“登峰”系列温暖一冬。今冬，红豆“轻鹅绒”经历升级迭代，再推“更轻、更弹、更暖”的升级版。产品填充拒水鹅绒，采用分区保暖填充技术，遵循轻时尚产品理念，以科技感与高品质提升穿着舒适度。

借这款明星产品，红豆股份为当下的生活方式和时尚潮流做出新的诠释和引领，用“减法”的生活理念彰显现代人的时尚态度。“登峰”系列是红豆股份在意大利米兰塞尔贝洛尼宫时装秀的主角，搭载了欧洲知名设计师Fabio Del Bianco的设计创意，以“御寒、科技、防护”为核心阐述，精选科技型功能面料，兼具时尚感与御寒锁温效果。

此外，红豆股份以爆款“轻鹅绒2.0”为灵感，在抖音平台开启“é é é 大鹅舞挑战赛”，吸引年轻用户挑战大鹅舞，释放激情、点燃热情，通过自拍视频的社交属性留下无数充满欢乐的瞬间。

抛却束缚，3D高弹裤(第三代)演绎极致舒适。裤子是男士日常穿着的必备单品之一，不仅关乎搭配的成败，更是成为影响身体舒适性的重要因素。红豆股份推出的第三代红豆3D高弹裤在前两代的基础上进行改良升级，面料提取自山毛榉木纯天然莫代尔环保纤维，配合优质新疆长绒棉及日本丰岛研发的高弹氨纶纤维，保留针织面料舒适弹性的同时还具有梭织面料的挺括外观，更有高弹纤维“黑科技”织造出360度优弹记忆面料，形态安定，不易变形，摆脱裤子膝盖部位易鼓包的困扰。

2019年，从只有一部iphone重量的轻夹克，到具备抑菌功能的红豆杉纤维T恤；从轻盈保暖的轻鹅绒到潮流尖端的“登峰”系列，红豆股份抓住专业性和时尚度，在国潮道路上不断向前。以优质产品为基石，红豆股份在营销策略上也已向国际品牌看齐，在米兰和上海通过秀场发布新品，寻求专业资源，加强潮流形象，引发话题度。

“潮”，往往代表了一种时代的文化风潮、一种时尚潮流、一种流行趋势。在对“潮”的追逐、热捧中，年轻人表达了强烈的自我欲望，展示了自我风格和生活态度，获取一种身份认同和文化认同。

而且，潮流或风尚，融合了社会热点、时代精神，年轻人在追逐文化潮流的过程中，最终寻找到了一种精神的契合。而“国潮”当道，这不仅反映了新一代年轻人文化消费的升级浪潮，已经从盲目崇外趋于理性判断，更反映了中国文化不断走向自信的过程。以红豆股份为代表的民族服装品牌，通过对流行元素的精准捕捉以及对潮流引领群体的深入研究，将在这一全新的潮流趋势中实现更大的品牌价值。

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