天猫海外发布《2019出海白皮书》国潮成海外华人新宠

11月22日，天猫海外联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019出海市场研究白皮书》，针对天猫海外七大核心市场，洞察出口跨境电商的发展趋势，揭秘海外华人的乡愁清单。《白皮书》显示，国潮成为海外华人的新宠，天猫海外国潮的消费人数一年增长超30倍。其中，北美、澳洲市场表现出了更高的消费力水平，北美华人最爱买卫衣、棉衣、绒衫等保暖服。

“热衷国潮”、“乡愁浓浓”成为中国跨境电商海外市场消费的关键词，例如国潮卫衣羽绒服、拔罐泡脚桶、炒菜锅、电热水壶、保暖内衣……

《白皮书》显示，天猫双11期间，澳洲地区华人购买的泡脚桶同比增长165%，棉裤增长778%，拔罐增长184%；马来西亚热水壶销量增长339%，双11期间，北美地区电茶炉增长超过1200%。

双11预售期间，加拿大地区炒锅销量即增长188%。不仅仅是炒锅，气炸锅、破壁机、榨汁机等这两年也越来越多走进了海外华人的日常生活。近一年，海外华人在气炸锅的花费上，同比增长400%。

《白皮书》显示，中国风民族乐器、广场舞折扇在美国、马来西亚、新加坡等海外市场销量猛增。双11期间，新加坡地区广场舞折扇销量同比增长165%，马来西亚地区传统民族乐器销量同比增长487%。

温饱之外，海外华人更在精神层面慰藉乡愁。近一年来，贴饰、摆件、装饰画等传统家居饰品依旧占据热门。双11之后，元旦、春节等传统佳节即将到来，身在海外的华人们已经买起了贴饰、摆件、装饰画。例如，新加坡华人买了窗花，马来西亚华人买了中国风墙贴画。

据《白皮书》研究显示，跨境电商出海市场潜力巨大，天猫海外正以天猫作为主引擎，在阿里巴巴核心电商板块的基础上，将天猫生态模式逐步复制落地到全球各个市场，目前已服务超过100000个品牌商家及千万海外华人消费者。

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