五粮液动能足市场看好春节旺季

回望今年“双十一”，五粮液无疑是白酒类表现最为抢眼的品牌。数据显示，五粮液在京东、苏宁、酒仙网、1919等多个平台上夺冠，经典装五粮液全网成交价超过1000元/瓶，销售额同比去年增长90%。而随着“双十一”大戏落幕，五粮液又将怎样迎接今年最后一个传统白酒销售旺季呢？

近日，记者走访市场发现，五粮液目前市场价格平稳，第八代经典五粮液一批价稳定在960元以上，零售价都在1100元左右。多位经销商表示，五粮液“双十一”良好表现，显示了消费者对五粮液的认可，“也让我们看到了春节旺季的增长空间”。

今年以来，五粮液一直有着良好的市场表现。记者从五粮液有关市场人员了解到，不仅“双十一”表现亮眼，今年的中秋、国庆双节也有着十分强劲的表现，其动销率同比增长18.7%。截至目前，第八代经典五粮液的实物库存率不足10%，社会库存合理，市场秩序有序。公司将继续坚持以数字化营销体系建设为抓手，发挥“控盘分利”模式效能，进一步推动数字化体系和原有营销渠道深度融合，加快构建现代物流体系，推动渠道建设迈上新台阶。

一位华东地区经销商表示，目前经典五粮液的出厂价格为889元，消费者在终端正常购买价格在1100元左右，消费者对五粮液品牌较为认可，渠道也有一定空间，对即将到来的元旦春节旺季充满信心。

对于旺季备战，五粮液相关人士表示，虽然五粮液发展势头良好、增长符合市场预期，但也要积极应对，巩固提升良好市场秩序。

分析人士认为，五粮液近年来一系列改革举措，加速了其品牌价值的提升，其良好的市场表现正是改革红利的释放。自五粮液开启“二次创业”新征程以来，公司坚持“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略，以品牌创新、营销创新、产品创新、管理创新推动质量变革、效率变革、动力变革，在当今复杂的经济环境下连续多年确保酒业主业持续保持30%以上增长。

据了解，五粮液一直坚持“用心不计代价,用工不计成本,用时不计岁月”酿造每一瓶美酒，以酒体创新、工艺创新满足当前白酒行业的消费需求升级，创新推出五粮液·缘定晶生、超高端产品501五粮液，升级推出第八代经典五粮液，有效夯实了五粮液“1+3”、系列酒品牌“4+4”产品策略。

白酒行业专家蔡学飞表示，五粮液是具有深厚品牌底蕴的中国高端白酒品牌，拥有行业唯一且不可复制的明清古窖池资源、延续上千年的古法酿造技艺以及五粮液独特的五粮配方，这既是五粮液傲立于世界名酒之林的根本所在，也是五粮液品牌价值的核心。

业内人士认为，从“双十一”的良好动销来看，社会各界对五粮液充满信心；五粮液发展呈现诸多利好，保持了其稳步向好发展态势，春节动销值得期待。

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