获“依兰奖”的工银生肖卡俘获消费者芳心

“我们就是要用创新的理念，通过信用卡这个广泛触达海量用户的金融介质，将中华传统文化有机融入到信用卡这个具有视觉载体的金融产品上”。今年“中国品牌日”，在出席由人民日报新媒体中心举办的“中国造 正当潮”演讲分享，提及结合甲骨文与生肖两大中华传统文化主题的“工银生肖信用卡”时，中国工商银行牡丹卡中心总裁王都富这样说道。

这种设计思路也得到了国际专业机构的认可。在2019年4月，工银生肖信用卡凭借独特的设计理念荣获2019年依兰奖(ELAN)“最佳人气奖”金奖，成为今年依兰奖唯一一个获得金奖的中国参选信用卡产品。该奖项是由国际卡制造商协会(ICMA)为表彰全球制卡行业卡片设计、工艺技术等6个不同领域卡制造业最高成就的奖项，由全球专家投票选出，每年举办一次，具有“制卡业奥斯卡奖”之称。此前，中国工商银行针对年轻客户群体的“宇宙星座卡”曾于2018年获得依兰奖的“最佳安全支付卡”奖项。

中国工商银行牡丹卡中心在产品设计上尝试将传统文化与潮流元素融合，经过广泛调研论证，从众多文化元素中发现了“生肖”这个可以有广泛结合点的主题。但面对在移动互联网成长的新一代消费者时，如何打动他们——让这群消费习惯和审美标准不断变化的年轻人接受信用卡的微创新——则成为信用卡设计时需要考虑的重点。接下来需要面对的，就是如何去以现代时尚的表现手法来表现它，而且这种表现既要做到有文化、有内涵，又不失潮流感。让生肖潮起来，让传统文化潮起来，也成为中国工商银行牡丹卡中心内部的金融行业从业者面临的难题。为此，在产品设计过程中，中国工商银行牡丹卡中心借助外部创新，邀请到了清华大学古文字艺术研究中心的陈楠教授参与到信用卡设计流程里。

2019年2月，中国工商银行牡丹卡中心正式发布工银生肖信用卡猪年印章版。该卡设计图案采用了3000多年前的象形甲骨文字为设计元素，特别添加猪年专属印章；工艺层面，这款信用卡则采用了激光微雕红色烫印与红色卡基工艺，使得卡面整体效果呈现了未来感与潮流范儿。截至目前，生肖卡已实现发卡200万张，持卡人平均年龄在30岁左右，深受年轻人的喜爱。这也从侧面说明，即使是在信用卡设计这样一个细节里，在将潮流元素和传统文化进行富有创造力的结合后，年轻一代消费者一样能够认同。

文明需要被记录，文化需要被珍守。“作为国有商业银行，我们有责任、有担当去践行文化自信，这是时代赋予我们的使命，也是我们打造工银生肖信用卡的初心。”中国工商银行牡丹卡中心王都富表示。

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