婴配粉行业洗牌加速花冠贝智康启动品牌新战略及新代言人

(记者 陈琼)随着新生儿出生率下滑以及母乳喂养率上升，婴配粉行业竞争进一步加剧，行业洗牌加速，倒逼相关企业加速调整市场策略抢夺存量市场。上海花冠乳业相关负责人日前在接受中国网财经记者采访时表示，2020年，旗下品牌贝智康将线上线下全渠道同步实施品牌新战略，同时启用范冰冰为形象代言人。

2019年，中国婴幼儿配方奶粉行业的市场份额越来越向大品牌集中，渠道战更是硝烟弥漫。随着一二线城市为大本营外资奶粉品牌加速渠道下沉，此前在三四线及其以下城市市场占据优势的国产奶粉受到了不小冲击，双方的“肉搏战”进一步加剧。有婴配粉企业相关负责人对中国网财经记者表示，2019年品牌方的促销力度前所未有的大，也进一步蚕食了厂家和渠道的利润。

新生儿出生率下滑以及母乳喂养率提升对婴幼儿配方奶粉市场造成了不小冲击，也加速了相关企业在细分领域市场的布局，羊奶粉、有机奶粉、儿童奶粉成为热门板块。“一段婴幼儿配方奶粉的占比迅速下降，产品占比从30%下滑到20%以下，大家都在抢占四段及孕妇奶粉市场”，上海花冠乳品销售有限公司总经理聂雯晶对中国网财经记者表示。

为了在竞争中杀出重围，国产奶粉企业加速品牌升级步伐。上海花冠乳业相关负责人表示，2020年，旗下品牌贝智康将线上线下全渠道同步实施品牌新战略，线上将借助代言人影响力全面塑造大品牌形象，线下全部聚焦重点市场，加大重点市场的资源投放力度。“此外，贝智康将全面打通会员营销系统，通过积分兑换为消费者带来更多权益”，聂雯晶对中国网财经记者表示，2020年贝智康将加大对会员的买赠优惠力度。

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