葡萄酒行业首现“云”发布，尼雅五星东方面市，疫情下经销商尝试“云选品”

新冠疫情的影响加剧了中国葡萄酒行业整体焦虑感和紧迫感。受疫情影响，中国葡萄酒行业将加速洗牌和整合，在此过程中将会催生创新的形式和模式。

3月1日晚，中信国安葡萄酒业股份有限公司(简称中葡尼雅)开创的首个行业云论坛以及首个行业“云发布”。葡尼雅旗下战略大单品——“五星东方”通过酒业家直播平台实现了“全球云首发”。

尼雅本次通过“云”共发布五星东方系列三款产品、PEOP系列四款产品。据悉，五星东方系列产品卡位中高端价位带，将目标消费者设定为新中产及中高端商务人群，主要用于商务聚会、宴请接待，PEOP系列则涵盖新精英群体、大众宴席等。

尼雅给新推出的五星东方的定位是：战略大单品，中葡的名片。近年来，中葡的发展速度放缓，再加上中国葡萄酒市场整体低迷，尼雅亟需一款重磅产品面市，以此来提升客户信心，实现快速市场占位。

五星东方的消费者画像是：自信、开放、思想活跃，处于事业上升期，不断开拓创新、超越自己；心态积极，执着专注，注重品味与品质，侧重品牌文化及内在价值。

当晚首位常驻中国葡萄酒大师赵凤仪(MW)提到五星东方独具特色的酒标设计，其表示：“酒标很有质感，很古典，又很有中国特色，具有国产酒自己的文化。五星东方融合了新旧世界的风格以及中国特色的风土，呈现出优质国产葡萄酒的特色。”

此次疫情令本就处于调整期的葡萄酒市场更加不知所措，正一堂战略咨询董事长杨光解读为葡萄酒行业是遇上了“黑天鹅”。杨光认为，遭遇“黑天鹅”之后，葡萄酒企业想要化茧成蝶的核心是让经销商赚钱。

中葡股份营销公司总经理翟勇铭表示，商家赚钱效应的缺失是当前葡萄酒滞涨的首因也是结果。因此，葡萄酒的复兴与重振，将从经销商与终端商的“赚钱效应”的重启开始。厂家则需要在好产品的基础上，营建符合生意逻辑、遵循市场规律、能够让商家持续赚钱的商业模式，进一步激活经销商与终端商的葡萄酒热情与资源。

酒业家传媒创始人、中酒展组委会秘书长林向表示，过去几十年中国酒业的发展史证明，不能确保下游经销商持续赚钱的生产企业，很难有好的发展，亦或是发展后劲不足。而能让经销商持续盈利的企业，往往获得了大发展。

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