昔日中国彩妆市场第一品牌陆续撤离百货、商超重心转线上

欧莱雅集团旗下的彩妆品牌正在逐步关闭国内所有线下门店，线下只保留屈臣氏专柜这不是美宝莲第一次关闭线下渠道在此之前，它先后退出了家乐福，沃尔玛等大型超市，随后又退出了百货商场

对此，美宝莲回应称，为适应市场和消费者需求的变化，从2020年开始对传统线下渠道进行战略转型，实现吸纳线下互动的线上体验店，从而为消费者带来多样化的购物体验未来，它将继续打造更强大，更高质量的产品

这是中国化妆品市场份额第一。

公开资料显示，美宝莲成立于1917年，作为美国老牌美妆品牌，生产世界上第一款现代眼部化妆品1996年被欧莱雅集团收购，2004年正式更名为美宝莲纽约，总部迁至纽约

美宝莲1997年进入中国市场，定位大众化妆品，曾经接过很多网友的第一支眼线和眼影，这是一代人的记忆据相关调研数据显示，2015年至2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场份额第一的品牌但伴随着大众彩妆市场竞争的日益加剧，以及日韩，国产彩妆品牌的崛起，美宝莲的市场份额从30.9%下降到23.3%

在电商双十一销量排行榜上，美宝莲的排名从第一名开始一直下滑在天猫2017年双十一预售人气排行榜中，美宝莲位列第一，但2020年却跌至彩妆销售榜第九位，去年跌出前十

反而是新锐的国产品牌国内美妆品牌出现后，年轻人借助小红书，Tik Tok等平台种草，借助头部主播迅速走出圈子2020年天猫双十一彩妆销量榜前两位是完美日记和花西

市场下滑，橱柜战略性退出

市场份额锐减，美宝莲一早就开始了战略撤退2018年，美宝莲逐步退出家乐福，沃尔玛等大卖场，并发表声明称，电商，化妆品店，百货，商场，新精品店将是未来重点销售渠道

2020年，美宝莲退出百货商场，撤掉北京，长春，哈尔滨等北方城市百货商场的销售柜台同年6月，上海百货商场美宝莲专柜集体撤退在业内人士看来，除了国产品牌的冲击，线上渠道已经成为美妆品牌销售的主力军投资较大的线下店，不适合平价大众化妆品品牌在疫情的影响下，美妆产品的销售受到了很大的影响，退出线下是必然的选择

另一方面，美宝莲旗下的欧莱雅集团也在调整策略欧莱雅2021年财报显示，部分大众消费品销售额达122.3亿欧元，同比仅增长4.5%拥有海伦娜·鲁宾斯坦，兰蔻，植村秀等品牌的奢侈品部门销售额同比增长21.3%，也是集团最大的部门

在去年的天猫双十一美妆榜单中，前四名依然被雅诗兰黛，欧莱雅，兰蔻和后四名高端品牌占据，海伦娜·鲁宾斯坦首次上榜在消费偏好的变化下，集团的战略重心向高端品牌转移，美宝莲收缩线下，转战线上，可能更有优势

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