分众传媒净利降52%市值缩水300亿手握93亿货币资金应对下半年业绩萎缩

疫情对社区媒体的影响不小，分众传媒半年报SZ)就很明显的体现出来了

8月16日晚间，分众传媒披露2022年半年报上半年，公司营业收入和归属于上市股东的净利润双双下降，其中净利润14.03亿元，同比降幅超过50%

分众传媒解释称，受疫情影响，广告市场需求疲软，公司部分重点城市广告投放受限，导致上半年经营业绩大幅下滑。

二级市场上，分众传媒股价年内下跌26.55%，市值缩水超300亿元。

作为中国最大的社区媒体集团，分众传媒走过一些弯路，但也在积极扩张经过及时调整，公司的综合竞争力日益凸显

江南春曾自豪地表示，楼宇电梯资源是分众传媒的核心竞争力，公司楼宇电梯资源市场占有率遥遥领先于同行目前，公司已覆盖中国城市超过4亿主流人群

展望下半年，宏观环境的不确定性可能对广告市场的需求产生一定影响，或导致公司业务规模继续萎缩但分众传媒表示，公司有足够的韧性，整体业务将持续健康发展

从财务状况看，截至今年6月底，公司广义货币资金合计93.29亿元，长短期债务合计22.6亿元，流动性充足。

第二季度，扣款超过80%

疫情之下，分众传媒的管理也受到了严峻的挑战。

最新披露的半年报显示，今年上半年，分众传媒实现营业收入48.52亿元，较去年同期的73.27亿元减少24.75亿元，同比减少33.77%公司净利润14.03亿元，比去年同期的29亿元下降14.97亿元，同比下降51.61%，扣除非经常性损益后的净利润为10.8亿元，去年同期为25.92亿元，同比减少15.12亿元，降幅为58.34%

2015年，江南春携分众传媒从美股回归，以457亿元成功登陆a股市场。

借壳上市以来，我们只看中报业绩今年是分众传媒回归a股的第二份糟糕的业绩报告上一次，是2019年上半年当时公司营业收入57.17亿元，同比下降19.60%，净利润7.78亿元，扣非净利润3.82亿元，同比下降76.76%和86.45%

今年上半年营业收入降幅甚至大于2019年上半年，但净利润和扣非净利润降幅低于2019年上半年。

从单个季度来看，第二季度下滑更为明显今年一，二季度，公司营业收入分别为29.39亿元，19.13亿元，同比下降18.19%，48.76%对应净利润为9.29亿元和4.75亿元，同比下降32.12%和69.02%，扣非净利润为8.11亿元和2.68亿元，同比下降33.33%和80.47%

单季度业绩数据显示，二季度无论是营业收入，净利润还是扣非净利润，无论是同比还是环比，下滑幅度都是最大的，其中扣非净利润同比超过80%。

对于上半年的经营业绩，分众传媒解释称，受3月份以来各地疫情影响，广告市场需求疲软，尤其是4，5月份，公司部分重点城市的正常广告投放受到限制，经营活动受到较大影响因此，公司上半年经营业绩较去年同期大幅下降

公司还表示，6月份以来，伴随着全国疫情防控形势的好转和市场需求的恢复，公司克服了诸多不利影响，逐步走出了最困难的时期，各项经营指标正在有序恢复和改善。

二级市场上，分众传媒的股价走势也不好去年最后一个交易日，其收盘价为8.06元/股，今年8月17日，其收盘价为5.92元/股，年内累计跌幅26.55%

与股价下跌相对应的是，公司年内市值缩水超300亿元。

股东变动方面，今年一，二季度，鲁股通连续增持，易方达基金，全国社保基金进入前十，东方红基金连续两个季度减持，基本养老保险基金，富达基金小幅减持。

截至今年6月底，持有分众传媒的基金公司有45家，比去年底的109家减少了64家这意味着，已有64家基金公司清仓退出

基金投资亏损过亿。

分众传媒经营业绩的下滑也是资产减值和公允价值变动造成的。

今年上半年，分众传媒实现净投资收益2.47亿元，主要包括权益法计算的长期股权投资收益9463.02万元，处置交易性金融资产的银行理财产品收益6721.64万元，处置其他非流动金融资产的投资收益8351.53万元。

公允价值变动损益为—8160万元，主要包括其他非流动金融资产，即基金投资公允价值变动损失约1.08亿元。

资产减值方面，公司上半年净资产减值约3.09亿元，包括合同资产减值损失和应收账款信用减值损失共计3.08亿元。

公司解释称，受疫情影响，具有风险特征的客户应收账款增加，合同资产和应收账款的预期信用损失率也有所上升因此，相应的合同资产减值损失和应收账款信用减值损失合计3.08亿元当然，以上投资亏损都是暂时的，比如基金投资，属于浮亏伴随着基金净值的回升，其浮亏会减少，甚至有可能盈利

作为分众传媒的实际控制人，江南春称公司有韧性，称没有人能打败公司。

从财务情况来看，无论是基金投资还是股权投资，分众传媒背后都有钱截至今年6月底，公司账面货币资金达到40.16亿元，交易性金融资产达到53.13亿元，广义货币资金合计93.29亿元相应的，公司长短期债务合计22.6亿元

超过90亿元的广义货币基金，对应22.6亿元的债务，分众传媒拥有充足的流动性。

今年下半年，宏观环境的不确定性可能会对广告市场的需求产生一定影响，或导致公司业务规模继续萎缩充足的流动性是抵御各种不可预测风险的有力保障

主业方面，分众传媒构建了国内最大的城市生活圈媒体网络公司称，目前主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体，影院屏幕广告媒体，终端门店媒体等，涵盖主流城市消费者的工作场景，生活场景，娱乐场景，消费场景，融入生活圈媒体网络

日前，公司生活圈媒体网络覆盖韩国，泰国，新加坡，印尼，马来西亚等50多个主要城市，此外还覆盖中国300多个主要城市。

根据沙利文的研究报告，截至2021年底，分众传媒在楼宇媒体中的媒体点数量排名第一分众传媒在写字楼和住宅两个领域均排名第一，市场份额领先二至五家竞争对手总和的1.8倍分众传媒覆盖的电梯数量在写字楼和居民楼中排名第一

分众传媒表示，公司目前已覆盖中国城市超过4亿主流人群，逐步发展成为贴近消费者生活的核心媒体平台具有极高的品牌知名度和较强的市场支配地位，能够支撑公司整体业务的持续稳健发展

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