2015上半年外卖市场悄然生变美团外卖市场份额跃居第一

　　伴随着BAT等众多企业先后不断的进入，O2O领域的竞争愈演愈烈，外卖市场更是如此。来自易观智库《中国互联网餐饮外卖市场2015上半年专题研究报告》显示，美团外卖在订单份额和交易额份额两方面均位居首位，占据外卖整体市场份额的41.24%。同时，美团外卖白领全日订单量已突破百万，在其业务覆盖的250家城市中，美团外卖已在201个城市中占据首位  

　　餐饮外卖市场格局悄然生变 美团外卖高居榜首

 

　　2015年上半年中国互联网餐饮外卖市场订单规模呈现高速增长，成交额超过120亿元。但是相对于第一季度来讲，外卖市场竞争格局已然发生变化。美团外卖的订单市场份额上升7%，一举超越饿了么成为国内市场最大的互联网餐饮外卖平台。饿了么以38.75%的市场份额退居次席，百度外卖、淘点点分别排在第三、四位。

 

　　白领与校园细分市场成市场竞争焦点

 

　　其次，在白领商务区细分市场和校园细分市场的竞争格局中，美团外卖的发展速度同样亮眼，相比其他厂商具有明显的领先优势。在上半年整体数据中，美团外卖的白领商务市场份额上升至34.47%，校园细分市场订单份额更是高达47.86%。

 

　　易观智库分析认为，白领商务的餐饮外卖市场具有客单价高、用户忠诚度较高的特点，并且市场未被深度挖局，这将成为未来互联网餐饮平台主要的拓展方向。互联网目标用户群体将会不断垂直细化，差异化的目标用户群体营销推广策略将会凸显。如美团外卖积极布局白领商务区市场，引入品牌餐饮连锁，满足不同层次用户需求，使得平台竞争力有显著提升，能够迅速抢夺白领商务区市场份额。

 

　　此外，餐饮外卖市场用户对配送及时性有着严苛的要求，需要外卖厂商能有完善的物流配送体系作支撑，而餐饮外卖物流调度和配送管理都存在较大难度，外卖厂商要有严格的物流机制来保障外卖物流的服务质量。目前，美团外卖引入第三方外卖险，并提高商户准入门槛，加强对商户的监管力度就已有所收效，受到了消费者的认可。

 

　　美团外卖背靠美团O2O大平台，强势的平台支撑和超过2亿的用户群体，可以源源不断向美团外卖导流;同时，平台过去五年积累的大数据，可以为美团外卖在细分领域深度挖掘，提供更多深度合作，这是其他任何单一领域的外卖平台所不具有的。站在O2O风口的美团外卖，正借助不可复制的成功经验，将自身优势扩大到更多领域。

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