市场回暖 五粮液恢复性调价

　　此前就曾有传闻称，五粮液打算在今年销售旺季到来前，在8月份将出厂价由609元调至629元。昨日再传出消息，五粮液已向全国经销商发出内部文件，从8月3日起，五粮液核心产品52度五粮液(俗称普五)出厂价将由每瓶609元价格回调至659元。

　　五粮液上一次调价发生在2014年5月，其将普五的出厂价由729元突然大幅降至609元。一年多过去，五粮液逆势率先公开提价。五粮液相关负责人昨天接受记者采访时强调：“此次并非是‘提价’，而是‘恢复性回调价格’，此次价格调整是根据普五供需状况、市场表现等多种因素，经过综合调研讨论作出的决定，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。”

　　而在今年5月五粮液股东大会上，五粮液董事长表示“控量稳价，量价平衡”等战略的实施，使得五粮液价格稳中有升，基本达到预期。

　　对于此次调价，五粮液某经销商告诉记者，从目前来看，销售不错，八项规定虽然限制了一部分公款消费，但扩大了个人消费，尤其是婚宴市场。而另一白酒经销商告诉记者，因为市场回暖，在此次提价之前五粮液已取消了此前的优惠政策。该经销商透露，去年五粮液对经销商出台政策：只要完成任务均可获配低价货奖励，按2：1比例配509元/瓶价格的产品，这相当于拿货平均价格从609元降至576元，以此再拉动销售量。

　　对此，五粮液相关负责人表示，该优惠政策是奖励遵守市场纪律的经销商，是有时间限制的。有专家称，“五粮液调价是很正常的事情”，今年春节后中高端酒销量就开始回暖，加上五粮液控量保价政策的实施，市场信心显现。

　　专业人士认为，“五粮液提价对整个行业来说是件好事”，五粮液等名酒企业的高端白酒在去掉浮躁泡沫后，回归到合理价位，说明白酒行业朝理性健康方向发展。五粮液的价格回调，也将引发名酒企业高端白酒的连锁反应。

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