拒绝电商颠覆 实体企业应关注“增量经济”

　　“2015年全国电子商务创新推进大会”近日在北京举行。工业和信息化部中小企业局调研员刘怡表示，新常态下中小企业信息化大有可为，互联网和信息技术与传统产业、小微企业核心业务的融合，将为电子商务发展提供巨大的发展空间。

　　刘怡介绍，工信部将会利用互联网进一步强化政府的公共服务，丰富和完善市场化和社会化的服务，为推动大众创业、万众创新创造更加便捷有力的条件，推动基于互联网的信息服务和中小企业的公共体系建设。事实证明，实体经济完全可以脱离被颠覆的困局，迎来一个更加有利于转型和自我提升的电子商务时代。

　　中国网库董事长王海波也认为，真正的生产制造企业是不可能被颠覆的。无法想像大量的实体产业会因为有了互联网以及电子商务就无法生存。事实上，实体企业不但不会死掉，反而会不断地获得新的价值形成“增量经济”。

　　所谓“增量经济”，王海波解释说，实体企业所关注的电子商务的创新，并不是单纯地考虑如何在网上出售产品，而是如何在网上进行销售的同时开展采购业务，如何进入产品的供应链。实体经济只有具备了采购与销售的双边业务，电子商务的供应链金融才算完整。这种通过整个供应链为企业带来的新价值就是“增量经济”。

　　有来企业界的嘉宾反映，目前随着互联网和信息技术的普及应用，大量的实体经济企业要么束手无策，要么仅仅是把电子商务当做一种营销手段。而且在传统零售行业中有一种即将被电子商务所颠覆的恐慌情绪。对此，王海波认为构建完整的供应链有助于克服这种恐慌情绪。

　　“今天的实体企业如果在开展电商的时候，没有进行原材料采购，或者生产制造的网上采购，就不能称得上是开启电商模式。”王海波认为，网络营销只是多了一种零售通道。而在互联网的世界，有大量的低价、优质的正品，找不到自己的销售通道。所以企业今天的电商，特别是所有生产制造企业，开展电商的很重要的一个通道，是要在网上进行原材料采购，而这个采购的过程，就是供应链的第一步。

　　王海波表示，实体企业做电商一定要考虑两个增量要素。一是高附加值。电商大平台下永远有人愿意为真正高品质的好东西买单。这是未来电商和实体企业最重要的价值;第二个增量来自于服务收入。假如一个苹果销售企业，同时在网上提供种植咨询、苹果保鲜等，这些都可以转化为服务收入。所以，任何实体企业要赚取的不仅仅是产品价值，同时更应该包括通过电子商务获得增量收入，也就是现代服务业收入。

　　会上同时宣布启动“千品孵化”工程，该项工程致力于打造O2O全国联合展览展示模式，集合全国特色好单品、一手好货源，实现企业主导产品跨地域、跨平台的展示交易。

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