国足再度冲击世界杯背后蕴藏着哪些商机？

1日，2022年卡塔尔世界杯预选赛亚洲区12强赛抽签在马来西亚吉隆坡举行，中国队与日本、澳大利亚、沙特阿拉伯、阿曼和越南分在B组。届时，国足将再度发起对进入世界杯的冲击。

来源：亚足联官网

蕴藏着哪些商机？

连续第二次闯入世界杯预选赛亚洲区的最后阶段的国足，有着庞大的受众和球迷群体。据艾瑞咨询预计，中国足球球迷数量约为2亿人，而有定期观看足球比赛的球迷人数约占3000万。此前因受疫情影响，5月30日中国队主场对阵关岛队的比赛是时隔一年半的时间，中国国家队再次在主场迎来的大型赛事。据统计，当场观众人数超过2.9万人。按照亚足联规定本场比赛观众上限为3万人计算，本场比赛上座率超96%。

国足进入12强赛带来的最直接经济收益点，就是各承办体育场所获得的门票收益。据新华社报道，2002年韩日世界杯预选赛期间，沈阳市主场门票的收入就达6000万元左右。

2016年，国足再度杀入亚洲区预选赛最后阶段，而沈阳、长沙和武汉等五座城市成功赢得了12强赛中国队主场比赛的承办权。据亚足联官方数据显示，中国队在五个主场中平均现场观赛人数超过3.7万人。其中，承办最后一场比赛的武汉体育中心观众人数多达5.1万人。

球迷的活跃也会带动多种足球领域相关产业的发展。同时，承办重要足球比赛将为主办城市带来多项经济推动力：包括升级相应的配套措施，体育场馆的修缮和维护，周围交通的建设与改善，并带动城市基础足球设施的建设等。

据新华社此前报道，2001年十强赛比赛日的前两天，沈阳市酒店入住率在95%以上。此外，沈阳有上百家旅行社开办了外地球迷来沈阳旅游的业务，部分大旅行社在比赛期间共接待了上万名球迷。据统计，2001年十强赛给承办城市沈阳在住宿、餐饮、旅游带来的总收入超10亿。

世界杯：球迷与商家共同的狂欢

以2018年俄罗斯世界杯为例，虽然国足并未获得参赛资格，但中国球迷对于观赛的热情仍旧不减。而据前瞻经济学人的数据显示，俄储蓄银行统计，2018年世界杯期间共有来自194个国家的外国球迷前往东道主俄罗斯，共消费约15亿美元。中国球迷的消费总量在所有国家中位列第二，约6500万美元。其中，中国球迷在俄消费主要消费项目为购置服装、化妆品以及饰品，而用于酒店住宿和用餐的费用仅占消费总额的15%。

绝大多数中国球迷选择在国内的酒吧、餐馆或家中进行观赛。据京东与美团联合发布的调查数据显示，2018年世界杯期间，周末夜间出行订单量较平日上涨18%，周末晚间前往酒吧、KTV等娱乐场所的订单量较平日上涨14%，酒吧订单量较平日上涨15%。同时，世界杯期间，京东平台小龙虾销量同比增长120%，啤酒的订单环比增加60%。仅世界杯揭幕战当晚，美团外卖小龙虾销量超153万只，啤酒超28万瓶。

除此之外，京东平台足球、球衣、球鞋订单量在比赛日期间环比增75%，体脂秤销量同比增超65%。值得一提的是，奢侈品订单和美妆商品订单也分别环比增长了18%和35%。对商家而言，这场足球盛会不仅仅是属于球迷们的节日，更是他们借机促进消费的良好时机。

此外，校园足球以及青训等一系列项目也都可能因世界杯而加速发展。在此期间，中国足球人口的增长也将带动相关足球场地、装备、足球培训教育机构、广告等产业相应发展。

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