哈尼养生文化模式引发的创新启示

　　在大健康互联网+的时代，药浴以传统中药、中医为基础，切入现代都市生活，药浴正面对的是一个广阔的蓝海市场，药浴产业的发展也应摒弃功利的心态，寻找健康长久的商业模式。哈尼药浴正是以其与众不同的角度从广州美博会走入都市人的生活，以一种文化的形式存在，影响着中国的大健康养生产业，准确地说是从美容院走入这时代，让中医养生发生根本性的变革。  

　　从行业角度来看，纯粹的中药泡浴，干净卫生和舒适优雅的环境相，较于泡浴在公共服务业中仍处于较为低端的位置，与当前人们对于卫生的重视程度产生了一定的认知性矛盾。药浴之所以能一种形式存在于美容院，这得益于美容院得天独厚的环境和所吸纳的客户群体，但也存在于人们潜在的需求之中，摸索着健康长久的商业模式。无论这种模式是什么?需求与服务将决定其发展趋势。

 

　　哈尼养生的中医基础文化

 

　　药浴作为一种养生方式，他存在的基础是中医或民族医学。这与医生职业与职业操守必须紧密结合在一起是同一道理，以救死扶伤为目的的医行，为人颂道，以逐利为目的的行为，终为广大大众所弃。养生以药浴为主题，发展很快，但令人较为尴尬的是，养生这个主题由于当前的过分泛滥，已经逐步产生出了一种让人难以言说的不信任感，这种不信任感存在于对文化的认同和缺失。哈尼药浴为什么能持久数十年，在这个产业链上始终高举大旗呢?这源于在对民族文化与现代中医与少数民族医学的挖掘，

 

　　文化的创新就是把传统的与现代生活融合在一起，以一种现代消费理念传播出来，如：现代人对身体健康越来越关注，养生保健市场需求越来越大，在养生概念提出的初期，养生概念是借以各种“大师”、“法师”、“高僧”炒作入场，以销售保健品为主，许多“养生”产品经过包装、营销，配合许多“养生大师”、 “大师”、“法师”、“高僧”和他们的“养生理论”达到商业目的。这些“大师”、“法师”、“高僧”、”营养师“把养生产业演绎得有些玄妙，花样百出。什么“把吃出来的病吃回去”的绿豆疗法，人体通电的道医疗法，修脚师傅摇身变为养生师，就足以让人对养生变得鱼龙混杂。哈尼药浴则从文化上理清养生的原理，以真实可信的效果和药理来还原养生的本末，紧扣《皇帝内经》“治未病”这一实质。稳步前进，积累市场。

 

　　哈尼养生药浴的“根”文化

 

　　养生文化存在的基础是什么呢?哈尼养生文化创意人徐学明向笔者介绍：这源于安全环境的变化，其一、饮食安全：在地沟油、三聚氰胺奶粉、塑化剂酒、苏丹红、防腐剂、高农殘等造就的饮食环境安全;，其二、或病急乱求医，或杞人忧天。”而且，国家对对“食疗”、“养生”这类与医疗擦边的行为，这给养生产业提供了“敢于忽悠”的土壤，巫医现世，医不了的命就交给鬼神来生杀予夺。其三、““根”文化的重新发现，前些年，一些技术型专家学者，打着西医的大旗，对中医大加鞭挞，而对于亚健康和防病又束手无策，随着国家对中医中药的重视，人们在安全隐忧中重新认识到中药的重要性。其四、中医药是中华民族文化中的 宝，少数民族医学是中华医中的明珠，不同地域对中药的用法有一定的细微区别，但其实质是因地因时因人而医。核心就是《皇帝内经》的“治末病”。哈尼药浴正是继承民族中医的特点，以哈尼民族数千的生活中保留的民间医药之魂为基础提炼而成。

 

　　哈尼药浴以养生为主题，但以哈尼医药为“根”，以哈尼民族生活为基础，以社会责任为企业立足于世，不但得到当地红河元阳县委、县政府支持，更得到了当地哈尼人的支持，从采药到制作，种植形成了一条清晰的产业链，不但给哈尼带来了骄傲，也给哈尼人带去了财富，其文化的可延伸性和可拓展的性空间广阔。

 

　　哈尼养生体验文化

 

　　药浴养生文化生在体验，与互联网的用户体验相同，养生没有一个共同的标准来评判其效用与否，唯一的方法是用户体验，在这一过程里，不同体质，不同工作环境的人们，身体的差异较大，但“治未病”的理念已经深入人心，特别是一些过劳死、富贵病、亚健康，存在于人们已知和未知的生活里，需要人们判断真伪来养生，养生就是要让人们明确知道，这样做是对的，做良知企业，做良知事业。

 

　　哈尼药浴养生不是治病，是“治未病”，是养生，但又有治病的原理，但从不夸大其功效。灵芝补气安神，天麻祛风止痛，首乌消除心悸失眠……各有各的功能主治，把功效放大。哈尼药浴的养生明确告诉人们，他是从人的身体的现状出发，以通、排、调、养、护的结合，调节身体平衡。因人而异的调整配方达到防病治病的目的。针对当前市场众多的药浴产品当中对于其产品言过其实，产品能够御肤美乳、养肝护肾、纤体瘦身、三高调理或是集种种功效于一体，或是近百种的产品品类。恨不得告诉消费者药浴产品能够满足所有的养护需求——这无异于包治百病的江湖大力丸。

 

　　缺乏标准与透明度，对中药或养生企业而言看似是优点，但是对行业在消费者中的信任取得而言，却是弱点所在。由于信息不对称，消费者对产品的配方与功效难有准确的认知，于是短视的企业就有了种种创新之举：以次充好，以假乱真，无中生有……比如，有的乳液减肥产品为了突出其效果，将产品中加入辣椒水，抹到皮肤之上便会有火辣辣的灼热感，　　还有市面上的牛奶浴、红酒浴，都是些化学原料加工的粉末，添加了点香精，闻起来有牛奶味儿。商家挖空心思、巧立名目、夸大宣传，无非是为了多赚钱，而有的消费者本来是想保健一下，但却被商家忽悠了，他们泡的只是牛奶、咖啡、红酒的颜色，这澡不仅不会保健，可能还会有害健康，为了赚钱商家会不断的想出各种各样的歪主意，让消费者在染缸里找健康。市场的基本逻辑是：如果一个人想得到幸福，他必须首先使别人幸福。药浴企业要获得利润，就必须提供消费者满意的产品或服务，为消费者创造价值。

 

　　哈尼药浴的常识文化

 

　　哈尼药浴源于古中医的煎、蒸、熏、泡，受现代泡浴启发升级而产生的新兴养生方式。在东南亚，中国、日本、韩国等国水体保养历史悠久，泡温泉就是一种至简的形式。而现在则是卫生健康或娱乐方面的功效。活血化瘀，放松身心，释放压力，使肉体机能得到恢复，精神得以饱满。基于它有效的保健功效，由于都市生活的快节奏，家庭式泡浴还无法升级到药浴养生，人们会习惯性地选择把这一功能交给水疗机构、养生会所。泡浴已经是中国追求生活品味的一种文化。特别是在国内，随着中产阶层的形成于扩大，公共场所的足浴、足疗的保健功效的已经征服了城市人群，在全国大小城市中推广开来。保健效果更佳的泡浴，受制于卫生要求的逐步提高，哈尼养生注意到药浴在我国公共场所的大面积推广受到了一定的限制，但是泡浴在家庭生活领域中的扩张将会呈现增长趋势——它可以成为健康家庭生活的重要组成部分。而这一方向日趋明朗，也为产业发展提供很大的空间。

 

　　让人群抛掉压力，回归舒适的节奏，回归养生本真的药浴行业，哈尼养生不断创新，以文化为基础，三维拓展，在养生行业必将再次扛起引领行业的大旗。

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