格瓦拉：爱看好电影的用户 一定会去看好展览

　　“爱看《黄金时代》，《星际穿越》等电影的用户，超过15%都买了格瓦拉上乌镇戏剧节的话剧票。”格瓦拉生活网联席CEO张学静一开头就抛出了这个数据，“我们去年在做用户观影报告时发现了这个有趣的现象，这说明消费已经超越了电影这一大众文化需求，开始转向更广泛的精神生活。”

　　“格瓦拉最为人熟知的还是电影的业务。我们把电影和演出的后台打通，引导更多爱电影，懂电影的用户接收吸纳演出展览的信息。由于格瓦拉电影的用户集中在一二线城市的中高层次用户，他们本身对高品质电影的需求就非常大。电影用户进行演出展览购票的数据，比去年同期增长了300%。喜好品质电影的观众开始越来越多地变成演出展览的忠实爱好者。”

　　生活在上海的许多人仍记得，在2013年K11商场举办的莫奈画展简直是当年最火爆“城事”。作为展览票务总代理方，格瓦拉演出的负责人李非凤历经过莫奈展览从筹备到线下服务的全过程，他回忆起当时的状况表示，“排队的人群从检票口蜿蜒出去，挤满整个大厅，许多人从外地飞来，排3个小时的长龙，只为一睹莫奈的真迹。”那年莫奈画展以 35万人次的观展数据打破国内史上艺术展览记录。自这一标志性的事件之后，艺术展览已从高高在上的小众桎梏走出，飞到寻常百姓家，正式成为演出的新品类。

　　而现如今的展览，从内容质感上也发生了诸多变化，这一点在以“最会享受生活”的上海市场表现得尤其明显。从商业市场，生活方式和文化根基上来说，上海都是毫无争议的中国文化经济中心，而在这样文艺，细腻的土壤上，孕育滋生着展览未来发展的新风向：

　　未来趋势之一：艺术展览已走出艺术神坛，成为大众生活方式的一部分

　　在上海和北京等一线城市，展览的形式早已突破了艺术展的局限，而展出内容也从艺术真迹展拓展到生活领域的全面进驻。除了艺术展外，以生活爱好为主的多肉植物展，失恋展等新奇展览层出不穷，以美食为主题的展览更是人气爆棚。

　　“格瓦拉的特色都是品质。”张学静坦言，“服务于几千万高质量的用户，格调不高的展览绝对不会出现在我们的页面上。”

　　遵循着这样的价值观，格瓦拉在接下来的几个月内，将为上海吃货们带来首个全球美食美酒文化节——“河马生活节”，在三天活动中，可以品尝到五大洲11个国家的地道优质美食，在品尝之余，还能享受到音乐，市集等多种形式带来的多重文化体验。

　　除此之外，格瓦拉还透露，将在近期重点推出米其林美食博览会，清一色米其林厨师上阵，这次最大的亮点在于“亲民”：厨师不再是站在台后的职业者，这次他们走到台前，与食客一起互动，教授课程，让所有人都能享受美食带来的乐趣。

　　未来趋势之二：艺术与科技的结合，使新型展览大放光彩

　　2014年底，格瓦拉深度票务营销合作的上海梵高感映艺术大展在开票前半年即开始高调预售，首日预售仅5小时，已售出破10000张门票，截止开展60天前已销售50000人次，以其多媒体交互的形式成为公众焦点。

　　过去的展览，都是静默的，流动的状态，所有的展品服务于观众的视觉感官，而未来的展览形式中，最有趣的部分将在于立体化的感受。

　　例如格瓦拉将在8月推出的“雨屋”装置艺术，便是将观众直接放在一间“下雨的屋子”里。其实屋顶的感应装置能测定观众的位置，并控制他们头顶的区域停止“下雨”。 这种令人惊叹的形式最早出现在美国纽约现代艺术博物馆里，你可以恣意感受周围的雨线，雨声，享受雨中的思考与相对的安静。

　　“名侦探柯南夏日游园会”在展区运用了全息成像、机械旋转、光学折射、红外线感应、体感互动、投影玻璃、集音变声装置等科技手段，完美还原柯南案件剧情，让观众大呼过瘾;如果你进入格瓦拉@演出APP披头士特展页面详情页，会在上面发现一个神秘的耳机图标，点击进入后，会自动播放、下载、切换的操作提示。这是国内首次出现利用票务App实现的服务，票务平台的体验功能得到无限放大，让最专业的解读语音陪伴观众度过展览的每一分钟;

　　随着科技的发展和观众欣赏水平的提高，通过科技手段带来的感官刺激将越来越多被运用到演出展览上，

　　不论电影还是演出展览 格瓦拉认为“品质感”最重要

　　“格瓦拉从去年开始确定艺术展览的方向，我们把莫奈，梵高展做到极致，同时在思考和布局整个展览领域的生态链条，搜寻质量最棒，最新鲜，最适合我们这批中高端用户的展览，并通过自有渠道和媒体渠道把精心梳理的推荐内容带给他们。”

　　张学静介绍，格瓦拉今年在电影业务上推出了全新品牌“新·放映“，这是一个网罗市面上所有优秀的新商业电影以及经典影展的项目。“现如今，电影行业进入井喷状态，大家都在陷入狂欢，谁都想通过电影来赚一把。因此，烂片比比皆是，想看一部好电影是需要做一番调查的。我们会把我们认为质量过关的国产商业电影打上新·放映的烙印，如果你想找一部口碑爆，有诚意的电影，只要来格瓦拉就能找到。”

　　但是，张学静同时指出，“从电影票房的井喷与狂欢可以预见的是，大众对精神生活的需求已经上升到全民化阶段，这一点在演出展览上体现得更充分。通过梵高的大热就能看出来，观众对价格并不那么在乎，关键是有没有好的内容，好的形式，让他们愿意花钱，愿意走进展厅。再比如我们和上海音乐厅从今年开始深度合作，线上开售公益票。开票短短10分钟卖出了400多张票。占整体销售超过8成。音乐厅在大众观念中是阳春白雪的高雅艺术，但越来越多的观众开始接受并且有能力欣赏。反观市场上大大小小的艺术展览，演出并不算少，但大多数仍然找不到出口，而且在总量上仍然不足以满足观众的需求。因此，格瓦拉在演出形态上要做的事情，就是寻找更多高质量的电影，把好的内容放大，送到观众手上，这和我们运营高品质电影的策略是一致的。”

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