中秋临近，白酒消费现节前高峰

　　近日，记者在北京、成都、长沙等地市场调研中发现，自8月下旬以来，居民消费市场便进入了“中秋档期”，而临近节前几天，食品酒水，特别是白酒市场已经出现了节前消费的高峰，各大品牌，特别是名酒品牌已呈现全面动销的态势。

　　白酒消费行情提前到来

　　“今年销售情况明显好于去年。去年整体来看，白酒消费特点为假日消费量增长明显，不过，假日消费呈现出时间短、爆发性强的状况。而今年，进入8月份，白酒销量就开始呈现上升之势，且时间周期明显拉长。”成都的一位酒水经销商告诉记者。

　　而北京等地经销商也感受到了今年这个明显的变化。北京经销商陈文兵告诉记者，今年9月份有2个节日——抗战胜利阅兵及中秋，而随后的国庆黄金周与中秋之间又只相隔了3天，节假日非常密集，造成了聚会、送礼机会的增多;除此之外，个人消费、商务消费已经趋于稳定是另一个重要原因。“仔细研究，可以发现，如今朋友间的聚餐、聚会在增多，进入下半年，随着季节的更替，啤酒逐渐离开餐桌，白酒的需求量还将进一步提升。”

　　不过，郑州经销商宋明则给出了不同的理由，在他看来，去年商务接待这块市场，企业库存较大。而今年，库存现象在渠道层面以及消费者层面都持续降低，而进入9月份，白酒消费是刚需，在没有库存的情况下，自然要采购白酒。

　　老牌名酒走俏市场

　　在调研中，记者明显感到，节假日期间，消费者对名酒的追捧度在不断上升。

　　“我们在商务场合基本上会选择价格相对更高的名酒，这样能够体现对合作伙伴的重视。当然，做出这样的选择是基于当前高端白酒的价格较往年已经有了明显回落，价格已经比较合理了。”记者在北京一家国窖1573专卖店门口采访时得到了消费者这样的回答。

　　除了价格回落因素外，中秋节在一年中的重要性和特殊性也助推了高端名酒的走俏。

　　“现在名酒的价格虽然仍会比一般的产品高一些，但中秋节毕竟一年只有一次，今年中秋虽然只有两天，但好在和国庆长假只隔了3天，平时辛苦工作，为的其实就是追求更高品质的生活，所以在中秋和国庆这样的节日，购买一些好酒跟家人朋友分享，我想大家跟我一样都能接受。”长沙的消费者李女士在接受采访中时也表露出这样的态度。

　　中国白酒属于地域资源性产品，虽然当前整个白酒产业尚存在一定的产能过剩，但名酒依旧是相对稀缺的资源。在调研中，记者明显感到，高端的飞天茅台、国窖1573等产品价格回调到合理的区间后，重新受到了商务消费和中产阶级家庭的追捧;而像泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒等产品因处在中间价格带上，可选范围大，品质又有保障，因此节日期间的增长态势则更为明显。

　　据记者从泸州老窖市场部门得到的反馈来看，今年中秋的动销的确比过去两年来的更早，量也更大。而各地的经销商对泸州老窖、洋河、五粮液等全国性名酒的市场表现也充满了空前的信心和期待。过去两三年里所沉淀下来的市场空间，很有可能将从这个中秋开始得到逐步的释放。

　　中秋将至，白酒消费已出现了高峰，但记者建议消费者根据自己的消费能力和用酒的场合来确定购酒选择，让亲情友情成为节日主角，而让美酒烘托陪衬，增添氛围。

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