今年“双11”晚会，看广告等于抢红包

目前才8月，可“双11”的阵线确实已经拉起。昨天，“2016天猫‘双11’狂欢夜”首度发声：上海家化取得今年“双11”晚会亿元级独家冠名权。与此同时，天猫和浙江卫视宣告正式签约，后者成为“2016天猫‘双11’狂欢夜”官方协作电视平台。“2016天猫‘双11’狂欢夜”总谋划、阿里鱼总经理应宏透露今年晚会的两大亮点是：国际化、互动多。

阿里“大文娱”版块助阵

更多国际化明星和弄法

去年“双11”晚会上，《纸牌屋》总统饰演者凯文·史派西的视频出现、007突降舞台联手“邦女郎”马云一起寻宝，让整台晚会洋气很多。听说，今年的“2016天猫‘双11’ 狂欢夜”将会更加国际范儿。

应宏介绍，有了阿里音乐、阿里影业、合一集团（优酷土豆）等阿里大文娱版块的资源赞同，今年“双11”晚会将引入更国际化的制造团队与明星声威，整台晚会将变身为一个超级IP，不只有最火的全球明星，还会有最牛的节目创意、最酷的互动创新。

在创意方面，应宏透露了一个“一呼百诺”霸屏筹划。选择晚会最黄金的四个“1分钟”时段，分别为“全球消费者、加入‘双11’的全球商家、全球公益组织、和‘双11’生态”免费播放宣传片，通过“天猫‘双11’狂欢夜”官微等渠道“全球征集、全民评选”，让大众的冷艳创意大放异彩。

互动方面， 天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德舆图等平台，都将构成此次晚会的联动直播矩阵。

硬广收入当晚即时回馈

看广告就等于抢红包

有关数据显示，去年天猫“双11”晚会的收视份额强势占领全国一切同时段播出节目内容榜首。今年，这台晚会将试探品牌与节目深度联合，重新界说广告。好比“跨屏进店”能够将消费者在广告播放时摇一摇手机产生的流量导入店铺；更酷的是，今年“双11”晚会一切硬广收入利润，都将在当晚即时回馈给消费者，也就是说，看广告就等于抢红包。

除过“独家冠名权”，“双11”还将选择两家“特约协作品牌”、一家“互动赞同品牌”及多位“品牌协作同伴”——如今两家“特约协作品牌”均已确定归属，不久将揭开神奇面纱。

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