印象丽江营收同比大降60%上“旅游+演艺”创收模式仍需探索

原题目：印象丽江营收同比大降60% 上市公司“旅游+演艺”创收形式仍需摸索

8月16日，丽江玉龙旅游股份有限公司（以下简称:丽江旅游）公布了2016年半年报，报告显示，丽江印象文艺表演成绩直线下滑：印象丽江在2016年上半年合计表演371场，同比削减71场，完成净利润3743.76万元，同比下降30.09%。检查公司主营业务组成情形列表中，印象表演产品营业收入比上年同期更是削减60.87%。

对此，丽江旅游表示，主要出于演艺市场竞争加重，和远足社之间业务竞争激烈。

事实上，很多旅游上市公司此前一直在摸索旅游+演艺的形式来创收，而“印象丽江”在前期的大获成功纷纷成为各大旅游公司效仿的对象。

如包含国旅联合及桂林旅游等上市公司也在纷纷发力旅游演艺市场，对此，有业内人士在接纳《证券日报》记者采访表示，在印象丽江的“前车可鉴”下，旅游演艺如何防止营收下降或损失则成为各家上市公司需求考虑的问题。

印象表演产品营收大降60%

博思数据公布的《2016-2022年中国旅游演艺市场分析与投资前景研究报告》显示，作为文化与旅游的有机融合，旅游演艺一经诞生就被各界寄予了厚望，特别是在“印象系列”大火以后。可是，曾经特别火爆的印象丽江，开始潜力缺乏。

丽江旅游8月16日正式披露的今年上半年成绩报告显示，作为丽江旅游三大主营产品的印象表演今年上半年完成营业收入4250.67万元，同比大降60.87%。与营收下降相照应的是，今年上半年印象丽江合计表演 371 场，同比削减 71 场，招待游客 75.66 万人次，同比下降24.85%，完成净利润 3743.76 万元，同比下降 30.09%。

事实上，印象表演产品体现欠安早有预兆，在丽江旅游此前公布的2015年半年报中，印象丽江的营业收入和净利润分别下降了10.61%、15.01%，值得留意点的是，此前该产品毛利率一直稳固保持在70%以上，截至今年半年报披露时，印象丽江不只营收、净利下滑，毛利率也由本来的70%下降至50%左右。

公布资料显示，2011年，丽江旅游收购了印象旅游51%的股份，将业务范围扩大到文艺表演领域。印象旅游如今主要经营《印象·丽江》原生态大型实景表演，其业务收入主要起源于表演门票收入。《印象·丽江》全篇分为《旧道马帮》、《对酒雪山》、《天上人间》、《打跳组歌》、《鼓舞祭天》 和《祈福典礼》共六大部分，是由张艺谋、王潮歌、樊跃等谋划、创作、执导的大型实景表演，用时一年多完成编创工作，于2006年7月份开始正式公演，是继《印象·刘三姐》获得成功以后张艺谋编创团队，打造的又一旅游文艺表演。

丽江旅游表示，通过量年的演艺和陆续地创新，《印象·丽江》密切符合丽江本地民族文化特点，表演较为成熟，博得了国表里游客的普遍赞誉，成为丽江文化旅游的一张名片。可是，最近几年来，跟随新的演艺项目在丽江的落地开演，丽江演艺市场竞争加重。

能够左证的是，丽江市场上在后续不只出现了宋城演艺的“千古情”项目，杨丽萍控股的云南文化也带着《云南的响声》入驻丽江定点表演。

旅游演艺面对挑战

值得留意的是，不只丽江旅游进军旅游演艺行业，很多其他旅游上市公司也希望进入上述领域。

桂林旅游表示，公司在2015年9月16日召开董事会通过了公司与宋城演艺发展股份有限公司设立子公司打造演艺项目标议案，公司与宋城演艺公司在阳朔县设立桂林漓江千古情演艺发展有限公司，打造“漓江千古情”（暂定名）演艺项目。桂林漓江千古情演艺发展有限公司注册资本2亿元，由桂林旅游与宋城演艺公司以现金认缴各自出资，其中公司出资额6000万元，持股比例30%；宋城演艺公司出资额1.4亿元，持股比例70%。漓江千古情项目总投资规模约5亿元，项目地点阳朔县阳朔镇骥马村。

另外，另外一家上市公司国旅联合也表示，在文化演艺方面，公司与山川盛典梅帅元的协作也在进行当中，南京“秦淮八艳”、厦门“一路一带”或“厦门旧事”系列主题实景表演正在运作中，和山川盛典和李玉刚协作的《昭君出塞》舞台剧也在2015年4月份在北京完成全球巡演的首演。

可是从实战成就来看，仿佛其实不太理想，以国旅联合推出的旅游演艺为例，原筹划在2015年4月份至2017年5月份期间全球巡演很多于100场的《昭君出塞》，在4场表演事后，就已出现了28.85万元的损失。

《2016-2022年中国旅游演艺市场分析与投资前景研究报告》也显示，旅游演艺大火，短时间内各地旅游演进项目纷纷上马。仅海南一省就有11个旅游驻场表演剧院。但是，一项调查发现这11个旅游驻场表演剧院中，有5家损失，2家停停业，真正盈利的只有4家。

另据，据清华大学媒介调查试验室在全国范围内所做的抽样调查结果显示，超出半数的调核对象对如今的旅游演艺节目质量其实不满意。其中49%的人以为：“节目质量良莠不齐，精品较少”。

对此，文化旅游产业业内人士崔俊超以为，旅游演艺旭日东升，机会与挑战并存。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。