统一上半年业绩下跌超级大单品时代不复返

在2015年取得市场成绩的一致好日子转眼即逝。8月9日，一致发布2016年上半年成绩报告，报告显示今年前6个月，一致收入录得人民币117.13亿元，同比下跌2.4%。上半年，一致的两大主营业务便利面和饮品却出现出“冰火两重天”。数据显示，受益于便利面业务的整体好转，一致上半年便利面业务收益为人民币40亿元，较去年同期增长9.8%。而其饮品业务则反之，数据显示，上半年一致中国的饮料业务录得收入74.48亿元，同比下跌8.2%。

对此阑珊的缘由，一致方面回应称：2016年上半年因为中国整体宏观经济仍未复苏以落第二季度异常气候，夏日气温偏低及雨量偏多。

岂非饮料行业如今真的只能靠天吃饭吗？多位业内人士表示，虽然便利面板块体现抢眼，但一致未能在上半年完成收入增长，特别是占领营收最大份额的饮料板块出现下滑，说明将来饮料行业再打造一个连续增长的超级大单品很难，缘由是消费者的口感在变化，这也在考验一致最引以为豪的饮料事业的将来增长。

　靠天吃饭惹的祸？

据可口可乐成绩报告显示，同比降低了4.57%；康师傅虽未出年报，但机构对其半年成绩预期其实不睬想。

依仗高利润产品，一致在2015年营收降低了1.7%至221亿元，但净利润同比增长192.3%，达8.35亿元，成为饮料行业中少有的赢家。但没料到好日子其实不久长，依仗饮料板块强势体现的一致今年上半年的成绩体现却遭受为难体现，这跟去年的饮料上涨构成反差。

对此，一致方面将缘由归罪于2016年上半年中国整体宏观经济仍未复苏，和遭到夏日气温偏低及雨量偏多的影响。依据尼尔森资料显示，其中整体饮料市场销售额仅增长2%，增长幅度较去年同期连续放缓。

海南地区一名一致的营销人员对《中国经营报》记者说，如今经销商手中海之言的库存不是很大，上半年销售不怎样好确实有天气缘由，海之言主打补盐的概念销售碰到阻力。

饮料行业天气因素制约也许确实是个不可防止的因素，可关于饮料行业而言，成绩不怎样好明显不是靠天吃饭那么简单。记者发现，一致饮料品类包含果汁、茶饮料、奶茶等，与去年同期的收入对比，拖一致后腿最严重的是果汁品类。上半年一致在大陆市场的果汁收入为16.71亿元，降低幅度高达40.8%，而去年同期为27.36亿元。

“在去年依附海之言、小茗同窗‘爆款’盈利的一致，爆款盈利形式能为公司在短时间内制造庞大利润，将来饮料再打造一个连续增长的超级大单品很难，缘由是消费兴致和口感请求在产生变化，有求新求异的消费习惯。”营销专家、平和酒业总经理肖竹青以为，一致抱着超级大单品的线路显著有点落伍，需求从消费者驱动倒逼饮料企业创新。

在食品产业评论员朱丹蓬看来，能连续红火5年以上的产品基本上不存在了，饮料爆品在2~3年就结束是一个行业规律，海之言的谢幕属于正常现象，海之言主打一二线城市面临的消费者更为挑剔。

记者给一致方面发去采访函，一致公关部人士回应称，香港联交所规定，我们不能够披露财报以外的信息。

　果汁饮料拖后腿现渠道库存危机

财报显示，在茶饮料方面，一致上半年的营收为37.37亿元，较去年同期增长13.6%。2015年一致推出的售价5元以上主打95后消费者的品牌“小茗同窗”，其炽热水平一直延续到2016年。对比“小茗同窗”，“海之言”则成为一致的为难。据汇丰对一致财报做出的研究报告显示，此次饮料收入下滑就在于果汁拖了后腿，在一致果汁业务中最主要的产品就是“海之言”。

2015年，海之言出现高倍数增长，栽培了一致果汁事业跑赢全国整体果汁增长的佳绩。还一度让其他饮料大受影响，特别是同处4元价钱带、口胃较油腻的功能饮料脉动。 为何时隔不久，海之言却又下滑如此严重呢？

“海之言属于品类跟进概念，早就有竞争对手脉动，而小茗同窗在包装上更相符年轻化的呆趣萌特色，相比较来讲生命力比海之言要长。”朱丹蓬说。

一名快消行业视察人士以为，海之言下滑也许有很大的缘由是缘由是高库存，或许说是去年的靓丽成就有必定的水份，渠道库存并没有真正被市场消化。

早前中金公司分析师对一致上半年成绩发表的一份猜测性的研究报告，傍边估计“小茗同窗”收入约7亿元，可是“海之言”则估计降低20%。而摩根士丹利分析师在今年2月时的另外一份报告中也提到，跟随2015年录得超出17亿元销售，“海之言”的增长速度在当年下半年已有所放缓。

多位一致经销商对记者表示，相较于一致企业的其他饮料产品而言，海之言的利润空间算是较高的，刚推出时确实吸引了很多经销商进货，今年一季度进货后却拔苗滋长，一些经销商手中面临少量库存问题，也导致海之言出厂量拉低。

在财报中，一致这样说起“海之言”的体现：作为本集团第一支油腻型饮料，2014年度上市至今深受广大消费者爱好，由尼尔森资料显示，针对消费者实际零售消费出现增长情形与出货节拍不配套，为寻求中长久品牌价值及利润极大化，“海之言”2016上半年调整销售步骤，阶段性进行出货调整。

“关于渠道经销商来讲，假如卖不动就不肯意进货，这就需求厂家帮助渠道经销商搞促销，也有也许是海之言上市时搞了很多促销活动，然而跟随产品市场成熟上半年费用缩减，失去与消费者产生互动，消费者逐步淡忘也让经销商流失品牌忠诚。”肖竹青以为。

　便利面增长将回归正常化

相较于2015年便利面行业的低迷与阑珊，2016年上半年整体市场开始复苏，销售额较去年同期增长1.9%，上半年一致便利面销售额为40.11亿元，同比增长9.8%，跑赢市场大盘。与此同时，一致便利面市场份额也在上升，上半年市场份额为20.8%，同比增加2.8%。

不容否定，一致的新产品、高端产品收入占比增加，其盈利能力较传统产品更高，抬升了企业整体利润。另外，上半年原材料本钱的降低，也间接提升了企业毛利润。

一名福建地区一致便利面经销商对记者说，一致竞争对手康师傅在便利面板块高端产品还未占领市场，这也给一致了机遇。另外，一致老坛酸菜的推行力度在下滑，销售坚持安稳对比去年则没有增长，货款还是压在汤达人方面。一名昆山地区一致便利面经销商也表示，上半年迈坛销售增长速度普通，汤达人增长更快，缘由是消费者购置习惯正在构成。

美银美林以为，上半年一致便利面主要沾恩于市占率上升及汤达人的微弱体现。然而，因为康师傅推出的经典系列，将影响一致企业的市占率的增长空间，所以，美银美林估计一致便利面下半年增长将会正常化。

“虽然高端便利面能在短时间内改良企业成绩，然而这类发展不具有可连续性。跟随愈来愈多的企业进入该领域，更多的人来抢这块本就不大的蛋糕，高端产品的盈利能力也会降低。”朱丹蓬估计下半年一致的营收会有微跌，特别是新上任的一致集团总经理侯荣隆和一致中投总经理刘新华必定要交出不错的答卷，在保营收和利润的选择上，一致确定会选择后者。

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