报告：中国年轻消费者偏爱“个性定制”对奢侈品牌日趋理性

中新网上海6月23日电 (马化宇)由《华丽志》发布的“2017年度中国时尚消费调查报告”23日晚在沪出炉。报告显示，中国年轻消费者偏爱“个性化定制”，对于奢侈品牌的态度日趋理性。实体店依然是奢侈品销售的有力渠道。

继去年《华丽志》首次发布中国“80后”、“90后”时尚消费报告后，今年的报告继续通过调查问卷的形式，成功回收样本1828份，其中有效样本1816个，男女比例约为3：7。报告样本覆盖了包括北上广在内的中国一、二线城市以及海外，年龄分布以“80后”、“90后”的中高收入时尚消费群体为主。

报告显示，中国的年轻消费者对“个性化定制”感兴趣的比例高达94.6%。其中，男性更倾向于定制类的服装、鞋履以及腕表，而女性则对珠宝首饰、包袋、香水以及美妆类的定制更感兴趣。

报告指出，最受中国“80后”、“90后”消费者喜爱的十大奢侈品牌分别是：香奈儿、LV、GUCCI、爱马仕、Céline、迪奥、SAINTLAURENT、PRADA、Chloé、巴宝莉。

不过，中国年轻消费者对于奢侈品牌的态度日趋理性。报告显示，有71.9%的消费者关注产品设计和辨识度，67.9%的消费者更关心产品质量，40.2%的消费者在意品牌知名度，36.9%和34.4%的消费者更重视折扣优惠以及品牌文化和故事。

其中，54.9%的消费者更愿意尝试小众和新品牌，49%的消费者不在意品牌、更看重款式和材质。43.1%的“80后”消费者认为海外独立设计师品牌最彰显时尚感，43.2%的“90后”消费者认为轻奢品牌更时尚。

报告显示，有58%的“80后”、“90后”销售费者曾在过去一年购买过中国本土设计师品牌产品，且一线城市消费者人数比例更高，有近70%的人是通过线上购买的。不过，中国设计师品牌们的认知度仍有待提高，近40%的人表示只听说过几个品牌但并不了解，更有超过30%的人表示一个设计师品牌都不认识。

中国设计师创立的品牌大都相对年轻，在走向市场的过程中会面临不少短期内难以解决的问题，如目标客群、产品定价、销售渠道、开店选址等等，年轻的品牌需要更广泛地接受市场测试和反馈，才能更快地找到客群并生存下去。

此外，报告还显示，有62.6%的消费者选择在海外实体店购买奢侈品，在国内实体店购买奢侈品的占到了37.2%，利用代购和海外电商购买奢侈品的消费者分别占28.6%和27.3%。

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