茅洋研学游成为象山全域旅游产品创新化先头部队

原标题：茅洋研学游成为象山全域旅游产品创新化先头部队

上周五茅洋蟹钳港的滩涂泥玩基地上，几百个小学生正兴致勃勃地在泥地里抓螃蟹、捡花蛤、拾蛏子，感受海边生活的野趣。两三个大一点比较健壮的男孩更是驾着“泥马”驰骋滩涂。小朋友的手上、脚上都沾满了黑色泥巴，活脱脱地变成了一个个小泥人，萌态十足。原来这是来自温州地区的青少年研学旅游团，此次来象山参加蟹钳港旅游发展有限公司组织的海洋学院科技探索夏令营5日团。

千人研学游带动象山全域旅游发展

研学旅游主办方、蟹钳港旅游发展有限公司刘建江总经理向记者展示了一份研学游的课程表。在这次5日研学旅游途中，学子们将在银洋皮划艇训练基地进行水上竞技、自救互救培训，制作鱼拓深度体验象山渔文化，在象山影视城体验穿越千年之旅，然后走进松兰山景区，开展沙雕竞技、赶海踏浪、漂流瓶许愿等活动。

刘建江告诉记者，此次海洋学院.科技探索夏令营充分挖掘象山、茅洋本地特色活动，结合社会实践基地无线电测向、航模、车模等科技时尚，改变以往夏令营走马观花的形式，让每一个营员边游边学，寓教于乐，体验到超多锻炼智力、体力和团队协作力的活动，每一项都会成为孩子成长过程中的难忘回忆。据了解这是茅洋乡6月以来接到的第6个研学旅游团队，整个暑期目前已经接待的加上后期预定的已达3200人。

茅洋研学旅游基地成立于2016年，以象山县中小学生社会实践基地为依托，结合象山民俗文化村，可开展民俗文化教育、爱国主义教育、国防人防教育等课程。2017年茅洋乡成功创建乡村全域旅游示范区，旅游业态更加丰富。并成立象山蟹钳港旅游发展有限公司负责整个茅洋旅游开发设计和执行运营，从政策、服务、营销等环节统一归口管理，实现统一宣传、统一报价、统一结账、统一服务。研学旅游作为茅洋旅游的重要组成部分在原来基础上加入田乐园亲子体验基地、滩涂泥玩乐园以及象山影视城、松兰山景区、半边天旅游度假区等旅游景点。采用旅游+教育的模式，打造集海洋文化、渔文化、影视文化、民俗体验为一体的多元化研学旅游产品。

记者在采访中算了一笔账，以前来象山，基本是二日游为主，游玩景点是松兰山、象山影视城、石浦渔港古城。以杭州出发的旅行社团队为例，标准团费基本在每人380元到480元之间。除去交通成本后，消费者在象山消费大约在200元/人的水平（自行购物不算）。而海洋夏令营5日团对外报价为2780元，除去硬成本每天消费在260元左右，5天相当1300元，比普通团增加数倍。普通二日团队游最多走3个景点，而研学游走的景点多达七八个，同时把乡村旅游、滩涂旅游、民俗文化体验等非景点旅游资源也融合在产品中。

专家认为，“旅游+研学”是新的全域旅游生活形态，对促进当地全域旅游有很大的作用，是旅游发展创新的需要，是充分挖掘旅游资源、促进旅游提质增效的需要。

深化“旅游+”战略 推进产品全域化创新

据记者采访了解，暑期以来，江苏、台州、温州、绍兴、桐庐、杭州等多地教育机构、旅行社纷纷组织学生报名茅洋研学游，象山茅洋的研学旅游产品不仅填补了宁波地区海洋研学旅游的空白，而且逐渐形成一个吸纳周边研学团市场的“暴风眼”，成为象山旅游创新发展的新增长点。

无独与偶，宁波松兰山海景大酒店也在暑期突击研学旅游客源市场。自6月26日迎来第一批380名学生的研学团队后，7月至8月还将连续性地承接8个批次共计2300余名来自上海各中小学的研学旅游团。

松兰山海景大酒店总经理周可刚接受记者采访时表示，随着酒店行业整体形式的变化，海景大酒店在进行目标市场转型及销售策略转变的过程中，结合自身资源、季节特点和市场客源的需求，开发整合出符合各类市场客源端的产品项目和主题活动。如按季节推出学生夏令营、冬令营、毕业季、同学会和研学旅游等系列产品。以学生旅游为主题的体验游、生态游、拓展游、休闲游、科普游成为周末和假期的热门选择。海景大酒店在年初就赴杭州、上海等华东区域实施进行暑期夏令营、研学旅游的市场推广，并获得较好效果。

象山研学游火爆的背后是这两年旅游产业转型升级，尤其是全域旅游战略实施以来改变的具体体现。

象山县旅委副主任郑芝璟接受记者采访时表示，在浙江实施“旅游+”战略发展全域旅游背景下，象山县旅委统筹各旅游企业，按照“细分市场、细分人群、细分产品、细分主题”的思路，积极推进全域化的研学旅游、疗休养、会奖旅游、自驾游、自由行等产品的研发，逐步从原先的二日游向多日游产品转型、从团队游向定制性散客化产品转型、从无主题向主题化高品质产品转型，通过产品的持续研发，推进景点旅游向全域旅游时代迈进。

据了解，接下来象山还将强化服务质量，深化体验项目，提升体验感，挖掘象山在地文化，丰富研学旅游产品的内涵，旅游企业联合起来一起做好产品市场推广。

记者采访手记：

发展全域旅游最终目的是为了获得更多的消费能力，满足消费者的需求，加快供给侧改革。只有进行旅游+才能让旅游资源深度融合，形成新的生产力和竞争力。

茅洋研学旅游是象山全域旅游实现产品创新化的一个实例，意味着象山在全域旅游发展中已经进入市场化运营阶段。整合资源转化为产品、产品转化为品牌、品牌转化为市场。将原本独立分散的景点串联成线，形成一种有互享关系的网状旅游布局，构建成一个新的旅游生态圈，提升旅游目的地产品竞争力。返回搜狐，查看更多

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