当当无线端领跑618大促 重磅冲击电商江湖

　　618大战新趋势 当当年中庆无线为王

　　近日，随着京东618店庆引发的电商促销大战持续升温，当当也开始了年中庆活动的预热。当当负责人透露，无线端是年中大促的重点，将早于PC端两天启动大促，为消费者带来以明星闪购频道“尾品汇”2.9折封顶为主打的钜惠活动，投入量甚至超过PC端。

　　年中庆引爆无线市场

　　据当当日前发布的2015第一季度财报显示：一季度无线订单占比上升到41%。借助这一上升势头，当当在年中庆活动中重磅出击，千万级别加码无线，投入量超过PC端，以持续的无线倾斜策略打响今年618电商促销争夺战大幕。这让所有消费者和商家意识到，一个属于当当无线的市场已经全面引爆。

　　据媒体报道，当当年中庆活动将从13号开始预热。其中，无线端要早于PC端2天，从6月13号正式启动，届时，当当将推出“尾品汇”2.9折封顶、“最值当”钜惠闪购和全场4.9折的优惠活动，给予最大程度的优惠。对消费者来说，这无疑是重大利好消息。

　　无线大数据助力广告创收

　　从一季度财报中可以看出，当当无线战略优势明显，其中最吸引眼球的，无疑是无线大数据对广告创收的助力。2015年上半年当当在无线端推出了精准营销的广告产品，与商家共同建设、共同受益，为消费者提供更人性化、个性化的产品服务。

　　基于CPC和CPS的精准无线广告系统，当当可以通过大数据计算的方式为商家带来不错的收益，展现整合营销优势。以当当“三驾马车”中的服装鞋包为例，知名品牌星期六鞋业与当当无线运营部门一次精心配合的整合营销，可为其带来一周总收订千万，其中无线总收订占四成，占整体收订金额的46%，平均单客价超500元。

　　创造极致客户体验

　　启动无线转型后，当当坚持修炼“内功”。2015年前六月，当当购物APP平均每周更新一次，不断上线新功能，给予用户极致的使用体验。

　　通过对首页、单品页、分类页、购物流程、登陆注册的持续改版，以及时尚频道栏目的开发上线，当当APP灵活配置频道，促使转化率、用户使用时长及登陆次数的持续增长。同时，当当对触屏版的购物车、订单页面进行改版，使之与首页焦点图、秒杀栏目等一起与APP达成同步，并重构“我的当当”，进一步提高转化率。

　　在技术方面，当当对客户端框架、触屏版框架、消息系统进行改造，优化页面布局，提升页面加载速度和稳定性，提高扩展性。

　　开启资本市场新篇章

　　自2014年当当确定向无线倾斜的战略构想以来，在无线扩容和数字阅读APP等多方面顶层部署，终于在2015年迎来了无线业务的井喷式增长。

　　一季度财报显示，无线已成为驱动当当新客与活跃用户增长的主要动力。新客比上季度增长，并且成本大幅下降。同时，当当无线用户粘性继续增强，转化率进一步提高，市场成本降低，整体效能提升。

　　业内人士指出，借助618大促的机会，当当持续加码无线业务，力度之大是前所未有的。毫无疑问，当当已经站在2015年无线市场的引爆风口上，拥有极致客户体验的当当，将全面抢夺更多市场话语权。

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