美团暑促力推优惠买单 领跑本地生活服务市场

　　近日，国内最大的本地生活服务网站美团网启动暑期千城大促，将服务类商家纳入电商狂欢之中，释放服务消费的巨大潜力，为线下商家带入持续客流。在端午节小长假期间，除了延续往年在吃喝玩乐领域的绝对价格优势，美团还力推优惠买单、热门餐厅在线排队、K歌不排队等功能及活动，以提升用户体验。

　　据了解，优惠买单是美团于近期推出的新功能。传统意义的团购模式中，消费者需要提前购买代金券，在消费结束后根据消费金额使用现金补差价。而优惠买单采用消费后实时支付的方式，有效减少了消费者提前买券、抄券、验券、付零等一系列环节，消费者结账时在美团APP中输入消费金额，用线上支付即可完成消费。支付过程中，消费者可自动享受团购价格，明显提升用户体验，缩减环节，也不必再用现金支付差价。

　　除了在用户端提升体验，优惠买单在商家端也有助于传统商家提升效率、提升客流量。业内人士认为，消费者使用优惠买单实时缩减了验证、付零等环节，商家提升了收银效率，节省人力成本。此外，由于优惠买单的体验更为便捷，也将为店内客流带来更大的增量。

　　相关数据显示，美团优惠买单已经覆盖全国近300个城市的11万商家，其中不乏金百万、豆捞坊、将太无二等知名商家。由于使用方便快捷，且在促销期间有额外的优惠，美团优惠买单吸引了越来越多的用户进行尝试。武汉市餐饮商家三川麻辣相关负责人介绍，端午节期间，借助美团大促的契机，到店消费的顾客大都选择了优惠买单进行线上支付，店内只收取了少量现金，不用收零头，账目更加清晰。南京市餐饮商家黔南云川负责人也表示，端午期间，借助优惠买单功能，店铺的日流水由平时的1万不到迅速提升至近5万元，便捷的体验吸引了更多的客流量。美团网相关人士表示，优惠买单未来将会覆盖更多的品类及商家，希望优惠买单在接下来的发展过程中，除了可以继续为商户吸引线上客流、进行会员管理外，还能提供全面的线下收单服务。

　　业内人士分析指出，与市场上同类型的团购网站相比较，美团网优惠买单功能的设计更加人性化，优势也更加突出。其一，美团网的DAU(日活跃用户数量)处于寡头地位，将有助于优惠买单更快的获取市场份额，“团购是预付产品，而优惠买单是到付产品。在预付产品中UGC(用户原创内容)会较大程度影响用户决策，但在到付产品中，取而代之的DAU(日活跃用户数量)才是决定产品市场份额的关键。”其二，优惠买单支持勾选代金券，兼容性更强。

　　目前，美团是国内最大的本地生活服务平台，覆盖超1100个城市及130万合作商家，市场份额超过60%，持续领跑本地生活服务市场。而随着美团在O2O领域的深耕，不断完善商家端及用户端体验，领先优势也将进一步扩大。

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