兴趣部落：以兴趣为粘合剂 重构亿级社群关系链

　　当下科技圈中最为火爆的热词是什么?当然不是“城会玩”也不是“然并卵”，而是“移动社群”! 8月6日，中国互联网移动社群大会在北京国际会议中心举行，大会联合企鹅智酷共同发布的《移动社群行业报告》指出，移动互联网时代下，各种移动社交工具出现，催生了大量以移动化、本地化、交互性为特征，以垂直领域的兴趣图谱为核心的移动社群，至此，开启移动社群的黄金时代。

　　智能移动设备的迅速普及，带动了移动社交需求的迅猛增长，而以兴趣为核心的移动社群平台——QQ兴趣部落，已经成长为国内最炙手可热的移动社群平台之一。

　　兴趣部落缘何快速枝繁叶茂?

　　QQ兴趣部落的相关负责人曾这样讲到：“最强的互动并不是在好友之间，而是在有同好的人之间。”那兴趣的力量到底有多大?在兴趣部落上可以看到，1522万喜欢自拍的用户聚集成了自拍部落;1367万骑行爱好者聚集成了骑行部落;1092万TFBOYS的粉丝聚集成了TFBOYS部落……基于兴趣而聚集到部落里的用户越来越多，截至目前，已经有超过20万个不同标签的兴趣部落。不仅如此，兴趣部落发展至今也已达到亿级的月访问用户量。这一系列数据直接证明了：兴趣是移动社群最强的粘合剂。

　　兴趣部落就是基于兴趣图谱发展而来的典型的移动社群产品。它不再以亲友、相识之人为建立社交的入口，而是突破了时空、地域、甚至代际差别的限制，将有共同兴趣的人连接在一起，成为志趣相投的组织。如企鹅智酷的调查中发现，27.4%在兴趣类的陌生人社群里更加活跃，兴趣部落实现了人的意志的自由聚合，是以往社交产品的全新迭代。正如腾讯公司高级执行副总裁汤道生在移动社群大会上所说：“移动社群彻底突破了传统空间和时间的限制，为人与人交互提供了全面便捷的服务和体验，进而由兴趣社交进一步向资源协作和价值共享延伸。”

　　兴趣为本、社群为源

　　有数据显示，QQ用户中有52%属于90后，“千禧一代”每天至少翻看智能手机43次，各大企业都将注意力聚焦到更为年轻的这一代人群身上。90后、甚至95后的特点往往是生活很富足，互联网普及率非常高，自我需要被认同：“笑点不一样，怎能在一起?”这类口头禅的出现也恰恰证明了他们对兴趣共同点的看重，面对一个认知盈余的互联网时代，80后的诉求是找身边的人，90后的诉求是找同类，这是最大的区别，也是兴趣社交最大的机会。

　　比如在5月中旬时新生代组合SNH48在手机QQ兴趣部落等平台展开了五期生吸纳新成员选秀，仅兴趣部落就贡献了近7万报名者，成为这次选秀最大的报名流量入口。在追求自由化、多元化、个性化的社群时代，来自个体成员的非常微小的兴趣、精细的需求、细腻的情感都能找到同类人组成的社群。个体的兴趣因为有了社群的互动而得到共鸣和放大，而社群也因为兴趣而更为凝聚，从而得到更为稳固的可持续发展。基于兴趣形成的部落不断产出专属的定制化内容也能充分满足90后、00后用户挑剔的胃口，反过来他们自身产生的优质UGC内容又不断丰富着整个移动社群平台。

　　半熟社交带来的全新社群互动模式

　　社群时代的社交关系，是一种全新的信任关系。这种全新的信任关系处于现实社交的熟人关系与虚拟社交的陌生人关系之间的交叉地带。兴趣部落的搭建，为这种基于兴趣的“半熟社交”找到了突破口。如汤道生在大会上提到的“北京部落”，是由159万QQ用户聚集而成，他们是身处北京的一个个独立个体，而因为“北京部落”酋长的召集，创立了“秋风户外“俱乐部，在一年内组织了多次线下活动，让这群人从相互知道到相互认识、熟悉，见证了兴趣社交从线上到线下的成熟商业模式转换。

　　在传统的前互联网时代，个体深埋其中无法释放出能量和价值，而在已经到来的移动社群时代，用户基于各种移动社群产品的交互来满足自己的信息分享、社会交往、情感连接和社会认可等需求。腾讯正全力通过产品创新和生态平台搭建来参与到这场由“半熟社交”引发的全新社群互动模式的革命中。

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