探索全新付费模式 芭乐原创者微信影院抢占高校

　　进电影院看电影需要买票，是天经地义的事情，但是在线看电影，网友们至今仍未培养起与院线观影一样的付费习惯。不过，新媒体影视从业者从未终止对在线观影付费模式的积极探索。日前，芭乐传媒推出微信影院，为新媒体影视付费观影模式提出了一种全新的思路。

　　对于国内互联网影视市场而言，由于早期免费观看已经在网友之间形成根深蒂固的习惯，从迅雷到快播，从优酷到网盘，无一不是依靠免费电影资源迅速积累大批拥趸。但是随着版权意识的不断强化，由免费到付费的转变也在悄然进化。爱奇艺《盗墓笔记》的热播，更是让会员付费制逐渐被网友所接受。

　　芭乐认为，并非网友不愿为在线观影买单，只是因为早期内容的粗制滥造并不值得网友付出相应的费用。若想让网友心甘情愿付费观看，首先要内容质量过硬，得到网友认可。尤其是当下粉丝经济快速兴起，大IP大制作遍地开花，依托大数据精准定位，适合网友口味的作品很大程度上能够满足网友需求，付费意愿也并不像当初那样抵触。

　　芭乐微信影院便是针对这一形势应运而生的产物。微信作为国民级社交应用，总用户量超过6亿，月活跃用户超过3.5亿，每日信息交互次数过亿，庞大用户基数的基础上，为在线影院提供了最佳的孕育土壤。任何话题在朋友圈内都能引起病毒式传播。而微信支付在这一稳固的熟人关系网络内，又形成了最为便捷的付费方式。

　　“作为一个原创影视平台公司，芭乐拥有3000多的各类原创者，他们需要更多的渠道推广他们的内容让网友观看，并通过观看获益。如果你的好朋友为你推荐一部影片，而且只需5元便可在手机上即时观看，想必大多数网友都不会十分排斥。而且在观影的同时，可以与好友进行实时互动，聊角色，吐槽剧情，或者只是简单聊天，这种轻松愉快的观影方式，将会在朋友圈内引起强烈反响。”当被问及芭乐微信电院付费模式能否得到网友的认同，芭乐创始人兼CEO姚建疆如是说。

　　对此，业内分析人士认为，当前主流观影群体正由80后向90后过渡，而这一代年轻人的付费意愿，要比80后更加直截了当。只要他们觉得值得，付费似乎是理所应当的事。尤其是为偶像或者好作品买单，更是90后们最主要的消费行为之一。

　　因此，芭乐微信影院首先将目标用户定位在大学生群体，这部分90后用户已经具备了较为成熟的认知，自我意识强烈，知道自己喜欢什么，想要什么。据了解，目前芭乐微信影院已在全国拥有1000家代理商，未来一年，将发展至10000家代理商，覆盖全国高校。

　　不仅如此，一批先导大制作影片已经准备就绪，芭乐为此准备了超过50多小时的PGC原创影视内容，这里包括了芭乐培养的各类新锐导演的作品，即将登陆微信付费影院发行，是否能够成功虽然还需要市场的检验，但是相信凭借芭乐BBD大数据平台对目标观众的准确定位与精确分析，芭乐微信影院很有可能成为新媒体影视在创新付费模式探索中的又一爆点。

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