2015中国互联网创新峰会

　　--云联分享移动时代营销新玩法

　　7月30日，由艾瑞咨询主办的2015IR CHINA中国互联网创新峰会在广州成功举办。此次峰会围绕“互联网创新”主题，邀请了众多知名企业家、互联网广告行业的翘楚等，共同分享大数据时代数字营销、精准营销、互动营销、创新营销等方面的案例、经验与想法，将互联网时代变化下最新潮、最前沿的话题思考与感受进行激烈碰撞。

　　中国首家全媒体跨屏整合营销公司——云联传媒战略拓展总经理林景城(Kelvin)受邀出席本次会议，并发表了《移动时代的营销创新》为主题的演讲，与大家分享：移动互联网横行时代的几大特征及其整合营销方案。

　　林景城指出：移动互联网用户和市场规模的高速增长，人们花在移动设备的时间已经超越PC等设备。据相关调查显示，移动用户每天平均查看手机超过150次，手机已成为离目标受众群体距离最近的媒体。

　　近年来，品牌广告主虽在移动端的广告预算有了明显增长，但由于本身基数太小，总量仍然偏小。移动广告的红利仍然主要为效果型的移动应用广告和各类电商广告独享。在这种品牌广告预算仍远远落后于用户注意力迁移的大背景下，林景城先生凭着多年来对互联网领域的分析和研究经验，以独特的视觉向在场的嘉宾们分享了从营销角度看当下移动时代的几大特征及对应的几点营销创新方案。

　　移动时代：

　　特征1/用户唯一性

　　区别于电视、PC等设备，手机的唯一用户特征使得企业实现与用户的真正一对一营销沟通成为可能。

　　特征2/碎片化

　　用户与设备的交互时间、设备上的媒体和用户需求越来越碎片化和个性化，以往用批量化生产的方式来满足大部分用户需求的方式已经落后。在移动时代，一个用户就是一个细分市场。(Segment of One)

　　Solution：以用户为中心的广告投放

　　针对移动时代的唯一用户和碎片化特征，企业营销过程中应该实现以用户为中心的广告投放。这需要依靠用大数据来指导广告投放，包括用户属性、网络行为、用户社群关系、外部环境、CRM数据等结合。

　　特征3/小屏化

　　移动设备的屏幕尺寸更小，屏幕同时所能展示的信息有限且对用户干扰性大，用户需要更高匹配度和更高质量的内容。

　　Solution: 个性化的广告形式和创意内容

　　营销也需要进入3D打印时代，由大数据来指导营销创意元素的实时拼接，实现个性化推荐，用程序化方式实时传递营销创意，最后以机器学习和人工智能的方式来优化营销效果，由用户来决定最佳创意。

　　特征4/更高的用户体验要求

　　用户越来越没有耐心，用户体验流程需要更清晰和简化。营销过程中每增加一个环节都可能导致用户的流失。

　　Solution: Deep Link技术

　　用Deep Link技术可以缩短用户到达目标信息页的路径，减少用户流失率。例如移动电商投放在投放过程中使用Deep Link技术，实现用户点击广告后直接跳转到移动商城的对应商品信息和购买页面，省去中间多次跳转环节，减少用户流失，可以有效提升转化。

　　特征5/互动和分享

　　用户更愿意参与和分享，而不仅仅是被动的接受信息。

　　Solution：HTML5技术

　　使用H5等技术可以创造更丰富的营销内容和表现形式，用户可以更容易地参与互动和分享，从而大大增加用户对品牌内容的理解和记忆，甚至让用户主动帮助企业传播和推广品牌内容。

　　特征6/更精准的地理位置维度

　　移动端LBS地理位置维度的增加，使我们可获得用户实时地理位置和移动轨迹等信息。

　　Solution：基于地理位置信息的精准广告投放

　　区别于以往仅仅以省份和城市为单位的地域定向，基于经纬度等地理位置的广告投放可以更精准地锁定目标受众。

　　特征7/场景维度的增加

　　与地理位置维度相似，场景维度也是移动时代所特有的特征，通过技术手段我们可获得用户正处于什么样的线下场景，如用户所处的场景是住宅、写字楼、学校、医院、工厂、旅游景点、电影院、酒店、餐馆还是商场等。

　　Solution：基于场景信息的精准广告投放

　　场景维度的增加也是很好的提高营销效果的利器。我们可以根据用户所处的场景来精准地推送品牌信息。

　　特征8/O2O线上与线下结合

　　移动设备的便携贴身属性使营销活动在线上与线下结合和互动成为可能。

　　Solution：软件与硬件结合

　　结合WiFi、iBeacon和二维码等硬件或技术进行近场营销，实现店内导航、实时定价、客户追踪、产品推荐和优惠信息推送等服务。通过各类传感器等硬件设备，我们可以实现亚米级的精准营销。

　　特征9/多个屏幕的使用

　　大部分用户生活中会接触到电脑、手机、平板和电视等多个屏幕。

　　Solution：全媒体跨屏整合投放

　　通过跨平台的数据和媒体资源整合实现跨屏精准营销。云联是国内最早为品牌提供多屏和跨屏营销服务的服务商，云联传媒独有的“搭桥算法”等技术使得品牌可以更高效地整合不同屏幕的资源，大大提升营销效果。

　　在移动互联网全面覆盖的时代，现有企业应该如何抓住机会，利用好新形势，从企业核心竞争力、发展战略、解决方案等出发打好这漂亮的一仗?云联传媒多年来依托最先进前沿的营销技术，为广告主提供专业的营销解决方案过程中总结的一些经验，或许能给你一些答案!

　　据悉，继中国互联网创新峰会广州站后，云联将会在2015年下半年创新峰会杭州、成都、上海、南京、深圳站继续亮相，届时给大家带来中国互联网行业新的话题与分享。

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