社区电商战火从白天烧到深夜

　　近期电商领域异常火爆，资本运作十分频繁，阿里巴巴入股苏宁、京东投资永辉超市、本来生活网也高调宣布进军O2O领域。与此热闹场景形成对比的是，国内领先的O2O社区电商平台“爱鲜蜂”，并没有大张旗鼓的发布会和推广，却已悄然推出“深夜配”的服务。打开爱鲜蜂APP可以发现 “夏日大排档——卤味买一赠一”活动营业到24点的醒目标签。据了解，该活动上线已经有一段时间，目前深夜配覆盖北京地区，商品主要为宵夜时所需的各种特色卤味。

　　纵观O2O社区电商，各平台争夺的一小时、两小时送达的配送服务，主要集中在白天时段， “深夜配”一直鲜有涉足者。事实上，深夜配送的市场需求一直存在，比如年轻人晚上想在家边看球边吃吃喝喝;或者白领加班到深夜，想吃宵夜又没时间下楼;抑或仅仅是嘴馋又不想出门，“谁来解决他们的需求?谁来填补这一块市场空缺?”爱鲜蜂市场负责人说。

　　据悉，鲜有O2O社区电商平台提供深夜配的服务，原因在于这是一个细分市场，成本过高。通过了解发现，即使有这类服务也大都以区域性、尽可能降低成本的方式运营，比如“拼豆夜宵”只在晚上营业，而且起送金额为80元;另一款APP“夜夜”则是仅提供“约局”，不提供配送;“宅配”虽可送货至昨上11点，但覆盖区域还欠广泛。

　　事实上，夜间外送是一个性化、急需求的细分市场，爱鲜蜂此次深夜配从应季的卤味产品切入，将营业时间延长到晚上12点，50元起送，今后是否将深夜配固定成一个常规服务，扩大配送商品品类，扩大服务城市，爱鲜蜂并未透露过多信息，只是强调 “凡是用户需要的，我们都提供”。

　　有业内人士认为，推出“深夜配”意味着爱鲜蜂发力真正完善“最后一公里”——目前社区电商领域互联网大佬纷纷下场、资金高度密集，而爱鲜蜂大胆出击，主动涉足夜间配市场，依靠的是其特殊而强大的“社区小店加盟”模式，利用其“一寸近一寸金”以及高覆盖率、高速配送的优势进一步稳定用户，意在巩固并扩大目前已有的领先地位。

　　另有分析指出，相比京东到家、社区001等竞争对手，爱鲜蜂与“社区小店”合作模式的独特模式已显露优势， “本来便利”与“全家”等便利店合作要想快速进入市场，需要新的发力点来进行竞争。

　　而更深层次的原因可能在于，此前爱鲜蜂已完成B轮融资，估值达到3亿美元，此次布局深夜配送服务，难免让业界猜测爱鲜蜂是否已融得更多资金，因此重兵布署全商品夜间配送领域?——总之，2015年社区电商混战不止，格局未定，谁将在竞争中被淘汰，谁能脱颖而出还有待市场和时间的验证了。

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