农村电子商务的发展已成为主流

近年来，县域的电子商务已经进入到了一个全面的引爆期，县域电子商务促进农村电子商务的快速推进，网商成为我国农村上下几千年从未出现过的主体，担负着推动农村转型的历史重任，阿里研究院近日对农村的调研验证了上述观点。  

新技术倒逼“精细农业”形成

 

——物联网+大数据倒逼精细农业

 

从消费者到流通者，再到生产者，互联网逐步向上游赋能，互联网、物联网、大数据等开始指导农民生产，进入育种、栽培、施肥、灌溉、收割等多个环节，倒逼“精细农业”形成。

 

——二维码、云计算实现农产品溯源

 

农民通过在农产品供应过程中对产品的各种信息进行纪录存储，从而建立起农产品原产地可追溯和质量标识制度。

 

辽宁省大洼县盛产稻田米和稻田蟹，2015年该县农民加入阿里农业满天星计划，开始农产品溯源探索。他们针对不同类型农产品的成长特点，通过二维码来承载不同的溯源信息。在大洼稻田米每一张超级身份证上，可以看到产品名、产品特征、产地、种植人、生长周期、生长期施肥量、农药用量、采摘上市日期等详尽内容。至于稻田蟹，溯源码则提供产品的出生长基地、养殖加工过程、产品营养价值、生产商及其联系方式等，以便消费者形成清晰认知。

 

——极致单品与社群众筹玩转运营新方式

 

为了救助新疆原产的小圆枣古树，喀什网商维吉达尼在淘宝等平台发起了“小圆枣众筹活动”。活动中655位消费者共救助了553棵树，9位农户共收获了3700公斤小圆枣，每位农户平均增收8500元。

 

——无线与O2O带来发展新机遇

 

2014年，农产品在无线渠道的交易占比从2013年的14.23%提升到38.6%，以淘宝、天猫为代表的零售平台尤为明显。在1688的批发平台上，无线交易占比从2013年的0.8%提升到4.65%，但距离零售平台还有较大差距。2014年，在阿里零售平台上，随着O2O生活服务的崛起，相关农产品O2O交易迅速飙升，增幅较2013年达到1548.32%。

 

——再造产业链助力县域经济发展

 

1688尝试打造了源生鲜批发平台，将源头货源与零售、餐饮采购直接对接，在新疆、海南、云南、山东、广西、广州等产地取得良好效果。通过“实行产地直供、形成规模效应、建立标准化口径”来压缩链路;通过“增加供应广度，提供本地化及快速深度的服务”来降低维护成本;通过“综合服务、规模口碑、覆盖其他产品线”来挖掘网点产出，加强平台后端能力。通过供应链再造，最终从批发商环节节约了30%的成本，让利给前端生产者和后端消费者。

 

——再造产业链，助力县域经济发展

 

湖北潜江盛产小龙虾，但其生性凶猛，不适合生鲜物流，如果升级成熟食，不仅解决了物流问题，还迎合了主流消费者的需求。2014年淘宝网特色中国在潜江举办龙虾节，当次活动潜江县销售小龙虾64吨。2014年淘宝网上关于小龙虾的搜索只有41页，其中40页集中在江苏盱眙，今年的搜索选项已经超过150页，潜江、盱眙本地的小龙虾相关加工业也已经初具规模，“小龙虾淘宝县”呼之欲出，整个小龙虾产业得到升级。

 

农业C2B模式已成现实

 

——从体验型农产品到基础型农产品

 

随着80、90后消费人群的成长，农产品的电商消费也从办公室走向客厅，走进厨房，占领冰箱……将有更多的基础型农产品成为主要电商消费品。

 

——从个性化店铺到品牌化卖家

 

小而美卖家会继续发展，新互联网品牌也将不断崛起，如三只松鼠、百草味等年销10亿元的卖家会更加常见。

 

2014年成长最快的农特产品品牌，无疑是由3位90后大学生创造的“切糕王子”。他们发现淘宝指数和淘宝店铺，在切糕这个搜索词上悬殊差异，迅速找到商机。随着《舌尖上的中国2》的热播，店铺开始呈现爆发性增长态势，之后三个月实现了1500万元的交易额，团队也由3人增加到30人。鲁甸地震捐献50万元切糕更使他们持续受到社会关注。 2014年“切糕王子”交易额突破4000万元，是2013年的40倍。

 

——从B2C模式到C2B模式

 

从最早农产品预售在淘宝平台上的发芽，而今各类预售模式已经成为各个农产品电商平台的标配。品种也已从水果，覆盖到水产、肉类、鲜花、粮油等农产品。这意味着，工业时代渠道商占主导的B2C模式，正逐渐演变为信息时代消费者占主导的C2B模式。消费者的需求开始引导农产品生产，并逐渐成为重要力量，个性化需求得到满足，订单农业也成为现实。

    　　——从县域产业升级到区域经济崛起

从特色中国在潜江对小龙虾产业的再造，到1688源生鲜的供应链升级，再到更多的农业资源大省，如云南、新疆、广东等在各地推动的农产品电商发展实践，农产品电商将成为区域经济发展的强大推动力。

2014年9月，淘宝网特色中国新疆馆与淘宝、聚划算等发起“亿元团”新疆特色农产品促销活动。活动全方位展现了新疆不同的生态特产、民族工艺、特色小吃和旅游资源，传递了新疆正能量。活动在淘宝网和1688平台共销售出了1.10亿元，总计卖出70吨大枣、55吨无花果、48吨葡萄干、1.5万件棉被，展现出信息经济助力新疆弯道超车的态势。

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