电影院卖票只是个起点，“爆米花经济”才是真爱

　　号称拥有四千万会员的万达院线，当然不希望以猫眼电影为代表的互联网平台强势统治线上售票业务，现在万达开始有所行动了，虽然这看上去有些迟。

　　在大连，万达院线斥巨资打造了其全国第200家影城，就在影城开业之际，万达院线宣布了“会员+”战略，围绕其会员构建电影生活服务平台。

　　“今年上半年万达院线会员总数已经超过四千万，是全球最大的电影放映终端会员体系。“万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军表示，万达院线的会员对票房的贡献度占到了整体票房的70%，而每位持卡会员的平均年观影次数超过了6次。

　　然而互联网售票平台的强势崛起，对院线的会员体系来说堪称是“破坏式”创新。以前只有院线会员才能享受到的服务，瞬间连接到了普通用户手里，而且比会员更加的方便快捷，最重要的是它价格更低。

　　用户只用打开手机，在互联网售票平台的APP上查询电影资讯，预选座位下单支付，等到电影快开始的时候，直接到电影院的自动出票机打印电影票，然后检票入场，无需在电影院排队购票，这种便利性对院线会员体系的冲击是不言而喻的。

　　比如，小编是金逸国际的会员，平时购票可以享受半价优惠，还可以在官网上提前下单预定，虽然预定的过程有些繁琐，但还是很实用，然而这都发生在猫眼电影类APP崛起之前，之后便彻底跟会员说拜拜了，现在甚至连会员卡里面的余额有多少都不记得了。

　　事实上，万达院线电影票销售的大部分也是来自互联网售票平台，曾茂军表示：

　　公司来自电商的消费占比为60%，重要节日的电商消费占比超过70%。这70%中，万达自有电商渠道占30%，猫眼接近30%，其次微信电影票占比14%-15%，格瓦拉不到10%。其他的淘宝电影、大众点评大概都是在3-5%，最近由于淘宝投入比较大，渠道占比逐步提升。

　　根据万达影院提供的官方信息，万达APP的累计下载量为800万，今年年内将会突破一千万的下载量。

　　对于如何处理好与互联网售票平台的竞合关系，曾茂军显得很淡定：

　　电影院是属于体验式消费，和传统的零售的提代消费有很大的区别。消费者最终还是要到线下影院享受电影的观看。因此，万达院线每年都会投入大量的资金在放映品质的提升，一切围绕着提升观众的观影品质才是核心。

　　曾茂军表示，万达有自己的购票平台，只是让消费者更便利，体验更好，但从来不在上面打价格战。

　　事实上，即便是跟互联网销售平台合作，来自万达院线的电影票价也不会很低，跟自家购票平台上的价格相差并不大。

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