黑五跨境电商实现大跃进 未来五年或成下一个双11

　　如果说2007年的双11是中国电商历史上的大跃进，一举成就了阿里等传统电商后来的辉煌，那么2015年的黑五就是跨境电商历史上的大跃进，包括网易考拉海购、天猫国际在内的30余家中国主流电商平台全部参战，让黑五这个一年前还非常陌生的名词一下子走进普通大众。由于黑五天然的跨境购物属性，跨境电商平台势必将其作为全年大促的主打节日，随着海淘用户规模的不断扩大，用户红利支撑黑五销售额持续走高，未来五年或将成为下一个双11。  

　　多家平台黑五销售创新高 逼近美国黑五电商销售总额

 

　　跨境电商的起点一开始就比双11要高。2009年第一个天猫双11销售额是5000万，而2015年黑五几乎大部分参战的跨境电商平台都打破了这个数字：作为唯一一个连续参加双11和黑五的跨境电商网易考拉海购继续保持高速增长的态势，京东全球购销量较双十一同比增加4倍，亚马逊中国日均销售额增长3倍。

 

　　按照目前大部分平台黑五预估超亿元的销售表现，有专家估算本次黑五中国跨境电商市场的规模预计接近百亿。

 

　　从媒体披露的数据来看，今年美国“黑五”网购总额为174亿元(折合27.2亿美元)，中国跨境电商整体销售额已经逼近美国本土电商。

 

　　据机构预测，目前跨境网购的人群占到整体网购人群的15%，比业界原来预期的整整提速了2年，预计2017年将达到历史性的30%，按照目前中国网购人群接近4亿的数量计算，2017年中国跨境网购人群数量有可能突破1亿人，随着他们对国外商品的品牌和质量熟知程度的加深，巨大的用户红利使得黑五成为下一个双11充满可能。

 

　　黑五买大牌成为新习惯 正品低价赢得用户认可

 

　　黑五买国外大牌，正成为用户一个新的网购习惯。据统计，“黑五”用户更加青睐美妆、轻奢品、箱包等品类，整体客单价比“双11”等其他国内电商节日大幅提升87%。以天猫双11客单价195元来计算，黑五客单价接近400元。

 

　　不少跨境电商本次黑五就瞄准了用户新需求，一直主张品质生活的网易考拉海购在黑五期间就主打大牌轻奢，提前3天上线大牌女包、美妆专场， 香奈儿、迪奥、兰蔻、爱马仕、海蓝之谜、MIU MIU、Roger Vivier、VALENTINO 、ANYA HINDMARCH、SAINT LAURENT、ZANELLATO等一大波大牌底价来袭，大部分商品的价格比美亚还低，引起用户疯抢，将中高端女性购买力完全释放。

 

　　与以往大部分用户选择在美亚、日亚等国外电商购买大牌海外商品相比，本次黑五在国内跨境电商平台购买的用户明显增多，这主要得益于国内跨境电商、特别是以网易考拉为代表的自营跨境电商，在用户最为关心的价格、正品、物流的痛点上做足功夫，赢得了用户认可。“我们目前与三井物产、EMART等全球综合商社建立了战略级合作关系，借助海外批量直采能够拿到海外批发价，保证底价正品，同时借助杭州、宁波、郑州、重庆四大保税仓，以最快8小时的物流速度能让用户感受前所未有的海淘体验。”网易考拉海购公关负责人表示。

 

　　摆脱同质化竞争 黑五很可能成为下一个双11

 

　　在国民消费升级大跃进的同时，国内跨境电商却依然停留在传统的推标品、打爆款的传统电商阶段，使得本次黑五同质化竞争非常严重，黑五热销商品依然集中在近百个品牌上。如纸尿裤集中日本花王、尤妮佳等，奶粉集中荷兰牛栏、德国爱他美等，保健品集中澳佳宝、SWISSE等，美妆集中雅诗兰黛、可莱丝等，服饰箱包集中MK、COACH等，这与跨境电商提升国民生活品质的初衷大为背离。

 

　　网易考拉CEO张蕾认为，当跨境电商突破为生活方式的贩卖者，“黑五”在中国才能成为类似圣诞节一样的标志性节日。网易考拉海购将发挥作为目前跨境电商行业中唯一一个同时拥有媒体属性与电商属性的平台优势，打造品牌+电商的跨境电商平台，将用户从比较海量海外商品的繁琐中释放出来，真正的享受生活，营造品质Lifestyle。

 

　　从2009年的5000万突破到2015年的912亿，双11花了7年从亿元突破到千亿。从目前接近百亿达到千亿规模，中国黑五只要每年能保持60%的增长率，则在5年内成为下一个双11。以目前的发展态势来看，如果跨境电商摆脱同质化竞争，提升全行业的零售水平，将非常可能将黑五变成下一个双11。

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