海归硕士返乡养鸡网上遭抢购 今年"双12"淘宝线上消费大回归

　　大笔一挥签下72万元家居设计费大单!手工年糕、古法手工红糖、手工挂面这些“记忆中的味道”被买爆!

　　刚刚过去的“双12”，剁手族再疯狂买买买。除了在超市、便利店甚至国外免税店等线下商家疯狂扫货，今年淘宝平台“双12”消费出现“回归”：优质国货“收复失地”，回归土地的高学历新农人淘宝店主遭热捧，老字号吸引越来越多的年轻群体……淘宝的数据显示，“双12”开场仅一个小时，“中国质造”整体销售额就接近两亿元。

　　有分析人士表示，这事实上也是淘宝品质的一次全面升级。

　　中国质造1小时成交突破两亿元人民币

　　来自福建福安产业带的家用按摩椅，虽然单价超过四千元，但在“双12”当天卖出上千单。同样受到热捧的还有来自慈溪产业带“厂二代”的壁挂式暖风机，一天卖了8000多件。

　　自今年4月正式启动“中国质造”以来，帮助外贸型企业转型升级，打造自主品牌，帮助中小型制造加工企业提升商品品质和自主创新能力成为淘宝新的出发点。目前，这个平台已对接全国114个重点产业带，有4500多家工厂企业入驻。

　　今年的“双12”，在入驻“中国质造”的产业带中，广东佛山的家具、广州的箱包和皮鞋、浙江平湖的箱包、福建泉州的男装和运动服、广东中山的家装和小家电，占据了当天产业带销售排名前五。

　　高学历新农人抢占“双12”风头

　　“双12”期间，淘宝食品44位“桃花源”新农人，以纯天然、有机方式经营农业产品，商品涵盖大米、苹果、鸡蛋、面粉等农副产品，成为整个活动当天食品类目中一大亮点。

　　不满16岁就考上华中理工大学电子科学与技术专业的李明攀，毕业后回到河南南阳，“种不施化肥、不打农药的地”。“双12”当天，他的销售额达到平日的23倍。

　　高学历背景是淘宝上出现的“新农人”群体的共同点，他们中有北大毕业生，“海归”种植原生态粮食蔬菜;有在家乡农户中推行自然农法种苹果的香港理工大学硕士，也有硕士生带领一个“研究生”团队返乡养鸡;还有城市白领夫妇辞职后承包农场。

　　菜鸟网络和蚂蚁金服

　　给家居品牌极有家打“当日达”包票

　　北京时间12月12日凌晨2点40分，上海沪闵路的一位买家收到了来自菜鸟网络运送的淘宝极有家的首单大件商品——实木复合地板。这是极有家“双12”当日达服务的第一单。

　　在“双12”期间，极有家联手菜鸟网络以及国内优质的仓储物流服务商，消费者在“双12”预售期间成功购买的沙发、床、床垫、浴室柜、地板、马桶等大件家居商品，可在活动当天享受家具商品送货入户、建材商品送货并安装的免费服务。如果逾期没有送到，消费者将获得50元/天的赔偿金。“当日达”服务覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等十个城市的主城区。

　　同时，极有家还与蚂蚁金服以及保险公司联手，推出了首款针对家居电商的互联网保险——“极保障”计划保险。上线半年，投保单量达到千万量级。

　　今年3月份正式上线的“极有家”，是淘宝网一站式家装家居电商平台。在“双12”当天，有一位买家购买的设计费高达72万元。极有家的数据显示，“双12”消费者从极有家平台共买走了13万个抱枕。

　　手工年糕古法红糖等“记忆中的味道”

　　被年轻人追捧

　　值得注意的是，今年“双12”期间，从老字号商品到宁波手工年糕、古法手工红糖、陕西手工挂面，这些朴实的“老手工”再度唤醒了消费者“记忆中的味道”。

　　广西古法手工红糖在“双12”期间单品销售达4.6万袋，宁波手工年糕单品销售超过4.2万份。此外，潮汕特产牛肉丸分批次上线后，每次上线一两分钟就被抢完，最终卖了4万多件，而“特色中国”两万份绍兴两升装女儿红酒上线就被抢光。

　　据统计，今年“双12”吸引了覆盖全国31个省区市及港澳台的特产商品参与，其中包括50家老字号。在老字号的消费中，80后、70后的消费者占了七成。

　　1200多位买家体验

　　“先旅游后付款”的众筹旅游产品

　　最低只要支付88元定金，即可开启原价1688元的旅程。在行程结束后，消费者如果对旅程十分满意，可按原价付款，若是对旅途有任何不满，根据不满意的程度，旅行社将给予消费者不同金额的优惠甚至免单。

　　此次淘宝“双12”成为营销新模式的试验田，比如针对旅游市场饱受诟病的“宰客”现象，淘宝众筹推出了“先旅游后付款”新模式。这一活动推出后，“双12”一天就吸引了1200多名用户下单参与。

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