真熊猫为何卖不过“功夫熊猫”？

北京晚报8月16日报道上周五，由陆川执导、迪士尼用时三年制造的自然电影《我们诞生在中国》正式上映。这部豆瓣评分高达8.3分、在上海电影节上收获一片好评的电影，最后却没能在市场上博得一片寰宇，首周三天排片缺乏3%，仅拿下1500万票房。即使片中的大熊猫再怎样圆滔滔地卖萌，也没能像“功夫熊猫”一样吸引如潮的观众。

其实《我们诞生在中国》票房欠安，也其实不使人意外。暑期档的竞争本就惨烈，《盗墓笔记》上周还在热映中，就又有《使徒行者》、《危城》、《轻轻一笑很倾城》、《海洋之歌》等七部新片上映，每部电影都使尽满身解数争夺观众。对比爱情片、动作片、警匪片、动画片这些早已深刻人心的类型电影，《我们诞生在中国》所打出的“自然电影”旗帜则是全新的，中国观众对它也是生疏的。

假如单从海报和片名上看，大部分观众都把《我们诞生在中国》划到纪录片的范围。但导演陆川曾屡次强调，自然电影其实不能够和纪录片画等号，“自然电影是介于纪录片和故事片中心的一种电影类型，它是在不改更改物基本生活轨迹的基础上，采取全景实鼓掌段积累必定命量的素材后，利用后期穿插剪辑办法，讲述一个属于人类自己的情感故事。”

其实自然电影的概念并不是陆川原创，迪士尼已经用这个全新的类型打造了八部电影，《黑猩猩》里的收养和家庭化的表述，《山公王国》里一个出生底层的山公的奋斗和夺权，《生灵之翼》里的爱情和交配和《地球》中史诗级其余迁徙过程，都是在真实之余展现了更多的故事性和戏剧性。这一次的《我们诞生在中国》也不例外，故事以中国独有的四川大熊猫、雪豹、川金丝猴三个国宝级野生动物家庭为主线，以穿插剪辑的方法讲述了它们各安闲神奇的自然保护区出生、成长的历程，其中不乏成长的欢快，也有催人泪下的亲情和感动。陆川曾在采访中透露，“我们用了六只雪豹的素材来编一个雪豹的故事，像那个叫淘淘的金丝猴，也有许多小山公奉献了它们的表演。”仅从这一点，就足以将它和纪录电影辨别开来。

但不了解这一点的观众常常会对影片有所误会，“为何一部纪录片要用拟人化的配音？”“过量依附剪辑减弱了纪录片的真实魅力”……但这其实恰好是迪士尼的一种试探，为了寻求自然电影的悦目，必定要讲好故事，要有起承转合，要有悬念和抵触，甚至连笑点也要足够。能够想象，关于一个彻底在野外真实拍摄的剧组来讲，在一切演员（野生动物）都不受控制的情形下，要完成这样一个故事的难度。所以，迪士尼才派出了《超能陆战队》的制造人罗伊·康利担任制片人，并集结了世界上最优良的野生动物摄影巨匠，更有《猖狂动物城》、《奇异丛林》等片的后期团队参加制造。

用野生动物去讲一个风趣的故事，用全球最好的资源，去制造一部不太也许成为票房“爆款”的电影，迪士尼的逻辑曾经让陆川觉得猖狂，但当他看到中国的珍稀动物们初次被电影级高清镜头记载下的那一刻，才意识到这一类型电影的价值。也许关于喜好自然纪录片的成人观众来讲，《我们诞生在中国》还不够真实，不够震动，但毫无疑问，它更讨孩子们的欢心。迪士尼用它壮大的故事能力，为全球的孩子打开了一扇熟悉自然、了解动物的大门，这也是自然电影差别于动画电影的最大价值所在。《功夫熊猫》的故事当然风趣，但《我们诞生在中国》则是另外一种自然之趣、生命之美。

陆川透露，“雪豹咬死其他动物时，它满嘴是血，我们就把每根毛的血都擦清洁，目前电影里嘴是白白的，还是很清洁的，这个就是迪士尼的电影。”给孩子展现大自然真实的一面，却尽量防止血腥和刺激。迪士尼之所以能在全球范围遭到孩子们的拥护，恰是从这一个个小小的细节做起的。中国电影想要打造自己的“迪士尼”，缺的不是钱，恰好是这样的理念和专业立场。J203

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没有大IP，国产动画怎样走？

《大圣归来》、《大鱼海棠》等国产动画的热卖，一下子点燃了电影人关于国产动画的热情，也顺带燃起了国外动画大腕们来华发展的信念。昨天，前迪士尼动画金牌制造人莫林·唐莉出目前北京“新鼎明投资论坛”上，她以为，如今中国的动画市场还处于新兴市场，有很大的发展潜力，“中国的动画人很敬业，中国动画前景大好。”

莫林·唐莉曾经担任迪士尼动画电影部的制片人，在30多年的职业生涯中，制造并开发出了像《美女与野兽》、《小美人鱼》、《狮子王》和《玩具总发动》等经典的动画电影，关于动画制造有着很深的懂得。她在演讲中表示，动画的主题普通能够分为两类，一类是像《小美人鱼》这样的童话和神话；而另外一类则是像《狮子王》这样的“体现人类一起主题和理想的电影。”

她强调，不顾题材如何，人类都有“爱与被爱”的归属感请求，“我们都希望对世界作出自己的奉献，从而找到生命的意义，这是全人类一起的愿望。”

在许多人眼中，制造动画电影的过程是墨守成规的，但莫林表示，制造动画电影相同需求“脑洞大开”，特别是在制造的前期，需求每个人都奉献出自己的“头脑风暴”，“这是一个特别开放和流动的过程，动画制造者需求积极地对待错误，学会跟错误做朋友，有些错误越早犯越好，只有这样，创意才能够充足完成。”

尽管这两年《大圣归来》和《大鱼海棠》获得了不错的票房成就，但关于大大部分的国产动画电影来讲，日子其实不怎样好过。其中“青青树”出品的《魁拔》(影评)就是一个很好的例子，《魁拔之十万弁急》2011年公映后，尽管在圈内评价不错，然而票房却很不睬想，随后的两部《魁拔》系列也票房欠安。对此，青青树联合创始人匡宇奇感叹“一肚子苦水”，“本来以为只需把片子做好就成，没有想到培养市场的时间这么长！”

许多人都把迪士尼动画作为国产动画寻求的目的，但他以为，国产动画在“时间本钱”上跟迪士尼有着实质的差别。关于国产动画来讲，要想在观众心里构成IP效应，需求很长的时间培养，而迪士尼拥有壮大的IP资源，“目前孤登时拍一部电影很难赢。”

“如今的国产动画不丢人。”匡宇奇这样强调，跟随中国经济的突起，目前看电影的人一下子多了起来，“目前动画片的繁华，不是因为国产动画人的尽力形成的，这是全国人民在人口上带来的优势，缘由是我们这里有最牛的市场需求，给了这个行业机遇。”

莫林也认同这一点，她透露，自己将参加新鼎明影视投资旗下的杭州晴明影视制造有限公司，马上开发一部全新的动画项目《风来风去》（暂定名），“我会对脚本构架和整体制造提出建议，并协助该片在全球发行。”

“我很爱好爆米花电影”，莫林女士坦言。可是她以为，不顾是爆米花电影还是艺术电影，都能够在各自的观众群中找到知音，“关键是要给这些电影放映的渠道。”

对此，曾经制造过《龙之谷》等动画电影的米粒影业北京公司总裁刘志平表示，好莱坞普通制造一部动画片需求五六年时间，“他们的投资者不请求马上报答，但在国内，许多投资人的眼光很短浅，他们需求一两年就要看到报答，这给电影人很大的压力。”他透露，《龙之谷》为了赶公映日期，两班人马几乎每天24小时都在工作，中心就歇息两三个小时，最后总算交付。

制造经费的缺乏也是如今国产动画面对的窘境。这一点，在《大鱼海棠》的身上很能说明问题。对此，匡宇奇表示，在许多国产动画上，“不是预算多少的问题，而是有无预算的问题。在中国许多剧组所谓的均衡预算几乎是奢谈。”

制造预算的多少直接影响到画面质量和精度，和信息量的大小，“许多片子没有预算，所以只能选择信息量很小的故事，这些片子也就是用来哄小孩看。”

不顾如何，刘志平表示，中国动画电影的制造已经迎来了质的飞跃，“目前是个好时候。”国产动画电影应当施展我们本土化的文化优势，讲好中国自己的故事。

而匡宇奇表示，在商业因素的使令下，纯真靠情怀来拍电影的时期已通过去，“动画电影人应当学会跟观众的互动，要多了解观众的需求，总之，搞艺术的不能够再装了！”

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