传时代华纳与Hulu深度合作 将入股成股东之一

　　2月1日消息，《华尔街日报》周日报道称，消息人士透露，流媒体视频网站Hulu当前正在与媒体巨头时代华纳进行谈判，商讨把后者的流行剧集引入到Hulu网站。据悉，双方的谈判始于去年年底，涉及到时代华纳对Hulu进行注资，成为该公司股东。

　　与时代华纳的合作，能够让Hulu订阅用户追剧，收看到最新的电视剧集。此类服务与Netflix、亚马逊等网站的视频服务截然不同。后两者通常要待有线电视网络播完整个电视剧集后，才会向用户提供相关的内容。不过时代华纳方面认为，此做法可能不利于公司股东，因为这将会导致订阅用户数量的减少。

　　去年年底曾有消息称，时代华纳将通过投资成为Hulu的股东之一，并与该公司当前的股东沃尔特迪士尼、21世纪福克斯、康卡斯特持有相同的股权。在此交易之前，上述三家公司分别持有Hulu三分之一的股权。交易如若完成，上述公司将分别持有Hulu四分之一的股份。对Hulu而言，此交易将有助于该公司拓宽向用户提供的内容，帮助公司更好的对抗产业龙头Netflix。根据参与谈判的各方意见，时代华纳将会向Hulu注入现金，并承诺在已向Hulu出售的版权内容之外，再授权其它内容。据悉，Hulu之所以引入时代华纳做为股东，是出于公司“长期战略”的考虑。时代华纳旗下拥有华纳兄弟、特纳广播公司，以及电影频道HBO。

　　消息人士称，在商讨向Hulu注资的问题上，时代华纳向Hulu的股东们表示，该公司还是希望能够让当前热播剧集不进入Hulu的服务，但这并不成为时代华纳将向Hulu进行投资的条件。时代华纳与Hulu所有人商讨的重点问题，也是当前所有媒体公司所面临的棘手问题：如果让视频内容登上流媒体视频服务的同时，不会影响到订阅用户数量的下滑。因为对媒体公司而言，用户的订阅费是他们营收和利润的主要来源之一。

　　双方的对话涉及到了Hulu与媒体公司之间的冲突核心：Hulu的股东需要把最好的内容投放到Hulu网站，帮助其成长并与Netflix竞争;但是这也将会导致电视订阅用户数量的下滑。野村证券分析师安东尼·迪克莱门特(Anthony DiClemente)强调，“如果媒体产业的所有人都担心Netflix的发展会导致订阅用户数量的下滑，他们为什么不担心Hulu?”他说，在电视剧集直播完之后，许多都出现在了Hulu网站。

　　时代华纳如今的股价已回落至该公司在2014年拒绝接受21世纪福克斯收购要约前的水平。该公司当前正面临着压力，向股东阐明公司拥有复兴电视产业的计划。该公司股价在上周五报收于70.36美元，市值约为563亿美元。

　　消息人士透露，Hulu的股东当前并无计划把当前热播的剧集撤出Hulu网站。但是从长远来看，这仍将是一个存有争议的问题。当前，Hulu所有人与公司并未在更新内容授权协议的问题上达成一致。Hulu此前曾与股东们签署了一份为期两年的协议，能够让Hulu播放ABC、NBC和福克斯的热播剧集，但是该协议已在去年年底到期。Hulu的所有人已同意在短期内延长该份协议。

　　Hulu一直把自己定位为电视产业的朋友，因为越来越多的有线电视网络和电影工作室已经对把内容授权给Netflix感到烦躁。一些电视产业高管担心，Netflix正在蚕食传统付费电视用户，这导致了电视收视率的下滑。对Netflix的限制，也让Hulu同数家大型媒体公司达成了内容授权协议。今年4月，Hulu就同时代华纳旗下的特纳广播公司签署了内容授权协议。

　　华尔街分析师认为，能够播放热播剧集，是Hulu估值的重要组成部分，也是Hulu吸引用户的重要手段之一。除去能够播放热播剧集之外，Hulu还能够播放《宋飞正传》等过时的电视剧集，并拥有《随性所欲》(Casual)等原创剧集。这也让Hulu在业务上不太依赖当前热播的电视剧集。消息人士透露，热播电视剧集目前只占到Hulu视频流量的不到25%。

　　内容投资帮助Hulu在去年将美国订阅用户数量扩展至约1000万人，高于上年的600万人。Netflix目前在美国拥有约4500万订阅用户。消息人士去年年底曾透露，在同时代华纳的谈判中，Hulu的估值达到了50亿美元至60亿美元。在2013年之前，新闻集团也曾是Hulu的股东之一。

　　消息人士透露，时代华纳当前把自己的热播电视剧集投放到Hulu网站并不感兴趣。但是这家公司也清楚，它很难让Hulu的股东在短期内调整他们的战略。据悉，就长期而言，时代华纳希望重塑在线视频订阅服务市场，来支持自己的付费电视服务。

　　时代华纳首席执行官杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)在去年11月曾表示，时代华纳正加速对数字发行业务进行投资。在把内容出售给Netflix等流媒体视频服务提供商之前，时代华纳将会把内容保留更长一段时间。由于同草根出身的Netflix不同，Hulu将有望借助时代华纳的新政而受益。

　　Hulu的做法之一，是准许付费电视用户在成为公司的订阅用户后，收看部分的热播剧集，如《金装律师》等。消息人士透露，比克斯过去也支持Hulu的这种做法。不过目前尚不清楚在Hulu与时代华纳的谈判中，时代华纳是否会要求Hulu把这一做法沿用到其它热播剧集。

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