中国电池网中国电商迈向直播时代

8月4讯：中国电池网中国电商迈向直播时代

中新社北京8月4日电 (夏宾)从“双11”诞生至今，中国电商环绕消费者打造的促销节日名堂单一，竞争日益白热化，而目前电商平台另辟门路，为了招徕顾客，将直播作为新利器，中国电商亦随之迈向直播时期。

1小时，累计观看人数冲破2300万，这组数据是聚美优品CEO陈欧在7月31日晚进行手机直播时的成就，此次直播是为其公司的“801”大型促销活动做预热。

今年以来，“电商+直播”的组合层出不穷。3月，阿里巴巴旗下淘宝推出直播功能，使得用户在不退出直播的情形下便可购置主播推举的商品；6月，苏宁易购启动红人网购直播间，为其后促销活动宣传造势；7月，淘宝利用直播手段营销“造物节”，将明星、红人、科技和海量用户融合在一起。

“直播这个形式，将成为电商的标配，电商也会进入直播时期。”中国电子商务研究中心主任曹磊如此评价。

中国直播行业的迅猛发展是直播成为电商“标配”的基础所在。

据互联网行业数据公布平台艾媒询问公布数据显示，2015年中国在线直播平台数目接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元人民币，用户数目已达到2亿，大型直播平台每天高峰时段同时在耳目数接近400万。

在移动互联网技术的日益完善，移动直播热度的连续高涨下，电商平台对准了直播导入用户流量的庞大能力。

曹磊告知记者，中国大部分的电商平台目前都碰到了一个“寻觅流量”的瓶颈，“一二三线城市挖掘殆尽，四五线城市再到农村要发展用户难度又比较大，获得用户的本钱太高，目前直播平台就成了一个重要的流量入口。”

“当传统销售碰到瓶颈，促销乏力的时候，联合直播的促销会让消费者面前一亮。”陈欧表示，借助直播与消费者面临面，一方面满足消费者的猎奇心，另外一方面增进电商切近消费者。

以上述聚美优品的直播内容为例，包含陈欧率领线上观众观赏聚美总部，“探班”促销活动前最后的系统保护，通过直播镜头，以直观感觉帮助观众了解到大型促销前电商后台的运作情形。

陈欧进一步指出，直播过程当中的真实性也是帮助电商吸援用户的关键因素。他告知记者，对比于电视节目，直播更加不可控，一旦出现突发事件，主播的反响将更加真实，观众乐意围观真实的直播。

另外，在曹磊看来，对比于传统的电视购物节目，互动性更强，场景更加多元化相同是直播形式吸引电商的重要砝码。

“电商+直播”的形式目前是不是完美？曹磊给出了否认答案。他指出，电商直播可实用的商种类类受限较多，现阶段主要还是集中在以服装、美妆等产品。其次，花钱请明星、网络红人进行直播的本钱较高。

下一步该怎样走？曹磊以为，创新直播形式，扩宽电商品类，创新主播选用机制，能够考虑发掘培育电商公司内部的员工网红，“从过去的外部引进，到内部培育。”

陈欧表示，如今直播最好的变现方法也许就是与电商相联合，而直播将来的增长空间极端庞大，在内容和变现渠道上都将更加丰富，“将来的直播会变为一种普及的沟通方法，相似于互联网上的信息交流。”(完)

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