年增长将超20%中国体育产业未来十年将高增长

8月4讯：年增长将超20%中国体育产业未来十年将高增长

体育消费已成为全民经济。21世纪经济研究院昨日联合京东公布的《2016中国体育消费生态报告》显示，最近中部省份体育消费增速最快，消费者在购置体育用品时，愈来愈偏向细分的专业运动，并更加关注商品的品质。

跟随全民健身国家战略深刻推动，大众健身意识广泛加强，体育消费水平显著提升，体育产业规模也陆续提升。报告估计，跟随体育消费潜力更洪水平释放，将来十年，中国体育产业的年增长率将超出20%，远超GDP增幅。据了解，该报告以京东大数据为基础，从体育消费整体发展概略、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度和重大体育事件营销等维度进行分析。

“最近几年来，体育产业一直在陆续自我推翻，从过去以体育服装、装备为主导的消费构造慢慢转化为场景化服务消费”，在京东商城服装家居事业部运动健身部总经理王学松看来，专业化、定制化和智能化服务，将成为体育消费的发展趋向。

从2013-2015年的消费轨迹来看，基础性的体育用品消费比重出现出显著降低的态势，这背后体现出体育消费升级的近况。报告数据显示，骑行运动、游泳、垂钓等专业性较高的运动，在京东用户的消费中所占比重一路下行，其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快，可见满足特定人群的小众运动项目正逐步成为热潮。京东大数据显示，体育消费中的购物激动型用户占比低于全站12.87%，理性比较型则高于全站16.03%。（记者 吴武功 王运）

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